YouTube Werbung
YouTube Werbung bietet eine einzigartige Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zu erreichen, sei es durch In-Stream-Anzeigen, Bumper-Anzeigen oder Video Discovery-Anzeigen. Mit fast zwei Milliarden Nutzern weltweit ist YouTube der Ort, an dem potenzielle Kunden aktiv nach Inspiration, Information und Unterhaltung suchen. Sie suchen nach Produktvergleichen, -beschreibungen und -tests, um Informationen für ihre Kaufentscheidung zu sammeln. Damit ist YouTube auch für Unternehmen äußerst attraktiv. Durch gezielte YouTube Ads können Sie Ihre Marke in diesem riesigen Ozean an Videos hervorheben und Ihre Botschaft einem engagierten Publikum präsentieren.
YouTube Werbung schalten
Ein Guide in 5 Schritten für Einsteiger
Die Voraussetzung, um YouTube Werbung zu schalten
Um auf YouTube Werbung zu schalten, benötigen Unternehmen einen Account auf der Plattform sowie ein Google Ads Konto. Über Google Ads werden die Werbebuchungen abgewickelt. zusätzlich bekommen Sie dort interessante Einblicke und Statistiken zur Performance Ihrer YouTube Werbung. Zum Beispiel können Sie sehen wie viele User die Video-Anzeige vollständig angesehen haben, welche Anzeigen neue Abonnenten oder Website-Traffic generiert haben. Diese Daten ermöglichen es Ihnen zu verstehen, ob Ihr Budget effizient investiert ist und Ihre YouTube Werbung die gewünschte Effektivität hat.
So erreichen Sie die richtige Zielgruppe
Um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre YouTube Werbeanzeigen an die relevanteste und kaufbereiteste Zielgruppe ausgespielt werden, können Sie im Tool Ausrichtungsmethoden angeben, wem Ihre Anzeigen ausgespielt werden sollen. Die Targeting-Kategorien unterteilen sich folgendermaßen:
- Demografische Merkmale
- Gemeinsame Interessen
- Kaufbereite Zielgruppen (Nutzer, die sich für ein bestimmtes Produkt interessieren und hohe Kaufbereitschaft zeigen)
- Remarketing Audiences (Nutzer, die bereits mit Ihrem YouTube Kanal oder Ihren Anzeigen interagiert haben)
- Placements
- Keywords
- Themen (Nutzer, die nach diesen Themen suchen werden auf Sie aufmerksam gemacht)
Die wichtigsten Anzeigenformate im Überblick
YouTube bietet Unternehmen 6 Werbeformate, mit denen sie User ansprechen können. Folgende Formate stehen Ihnen zur Auswahl:
- Überspringbare In-Stream-Anzeigen: Diese Ads sind zwischen 12 Sekunden und 6 Minuten lang und werden Usern vor, während oder nach einem Video als voller Clip angezeigt. Nach 5 Sekunden kann ein User auf “skip” klicken und Ihre Anzeige überspringen. Unternehmen zahlen nur dann für TrueView Ads, wenn Zuschauer die Werbung mindestens 30 Sekunden lang anschauen oder mit dem Video interagieren.
- Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen: Diese Anzeigen können von Nutzern nicht weggeklickt werden, dürfen maximal 20 Sekunden lang sein und Sie zahlen wenn ein User auf Ihre Anzeige klickt (PPC, Pay-Per-Click Werbung).
- In-Feed-Videoanzeigen: Mit diesem Format können Sie ein Video an Positionen platzieren, die für Nutzer interessant sind, beispielsweise neben ähnlichen YouTube-Videos, als Teil der YouTube-Suchergebnisse oder auf der Startseite von YouTube Mobile. Sie zahlen nur wenn User auf Ihre Anzeige klicken (PPC).
- Bumper-Anzeigen: Bumper Ads erscheinen vor oder während Videos, sind 6 Sekunden lang und nicht überspringbar. Das Format eignet sich vor allem, um eine größere Videokampagne zu begleiten, denn in so kurzer Zeit lässt sich keine Geschichte erzählen.
- Out-Stream-Anzeigen: Out-Stream-Anzeigen sind ausschließlich für Mobilgeräte konzipiert und werden nur auf Websites und in Apps von Google-Videopartnern ausgeliefert. Auf YouTube sind sie nicht verfügbar. Sie Zahlen auf CPM (Cost-per-1000-Impressions) Basis. Diese Anzeigen eignen sich besonders, um die Videoreichweite zu steigern.
- Masthead-Anzeigen: Diese Anzeigen eignen sich besonders für Reichweitenstärke, denn sie erscheinen ganz oben auf der YouTube Startseite in Großformat. Masthead-Anzeigen sind nur auf Reservierungsbasis über einen Google-Vertriebsmitarbeiter verfügbar.
Videokampagnen korrekt aufsetzen
Die Werbevideos sind erstellt und auf YouTube hochgeladen, dann kann es losgehen mit Ihren ersten Werbekampagnen. Dabei müssen Sie folgende Schritte beachten:
- Kampagnenziel bestimmen
- Budget und Auslieferung wählen
- Werbenetzwärke auswählen
- Standort und Sprachen festlegen
- Kampagnendauer und Endgeräte bestimmen
- Gebote einstellen und Targeting definieren
YouTube Werbung optimieren
Um Ihre YouTube Werbekampagnen zu Höchstleistungen zu bringen, sollten Sie diese fortlaufend auswerten und optimieren. Dazu gehört es, sich verschiedene Daten wie zum Beispiel Aufrufe, Conversions oder Zielgruppen anschauen. Anschließend gilt es festzuhalten welche Anzeigenvideos, CTAs und Thumbnails besonders gut oder besonders schlecht funktioniert haben und warum. Darauf aufbauen können Sie testings durchführen und so Ihre YouTube Werbekampagnen laufend optimieren.
Unser Team besteht aus erfahrenen Experten im Bereich Performance-Marketing und YouTube-Werbung. Wir kennen die neuesten Trends, Best Practices und Tools, um Ihre Kampagnen erfolgreich zu gestalten. Jedes Unternehmen ist einzigartig, daher erstellen wir individuelle Werbestrategien, die auf Ihre spezifischen Ziele und Zielgruppen zugeschnitten sind.
Durch kontinuierliche Optimierung und Überwachung Ihrer Kampagnen sorgen wir dafür, dass Sie den bestmöglichen Return on Investment (ROI) erzielen. Wir analysieren Daten, identifizieren Potenziale und verbessern kontinuierlich die Performance Ihrer YouTube Anzeigen. Bei uns erhalten Sie volle Transparenz über die Leistung Ihrer Kampagnen. Wir liefern detaillierte Berichte und Analysen, damit Sie genau sehen können, wie Ihre Investitionen in YouTube-Werbung sich auszahlen.
Unsere Experten stehen Ihnen zur Verfügung, um eine maßgeschneiderte Strategie zu entwickeln, die optimal zu den Anforderungen Ihres Unternehmens passt. Kontaktieren Sie uns für eine detaillierte Beratung und einen erfolgreichen Start in die Welt der YouTube Werbung.
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