6 Trends, die die Content-Marketing-Welt in 2024 dominieren

1. Content im TikTok-Style

Seit 2018 ist die App TikTok auf Wachstumskurs und hat mittlerweile über 21 Millionen aktive Nutzer in Deutschland. TikTok ist eine führende Social Media Plattform für Videos im Kurzformat. Mittlerweile geht es bei TikTok aber nicht mehr nur noch um Musik und Tanz. Auch News, Fashion und Comedy sind große Themengebiete auf TikTok.

Der erste Content-Trend für 224 ist die sogenannte “TikTokisierung von Content”. Gemeint ist damit, dass kurze und dynamische Videoinhalte, wie sie auf TikTok beliebt sind, auch auf anderen Social Media Plattformen wie Facebook, Instagram und YouTube abfärben und wichtiger werden.

Neben TikTok stehen Instagram, Snapchat und Pinterest weiterhin im Rampenlicht der sozialen Medien, wo unterhaltsame und dynamische Content-Formate im Vordergrund stehen.

Während TikTok bei den jüngeren Generationen immer beliebter wird, entwickelt sich Facebook in die entgegengesetzte Richtung: Facebook wird bei den jüngeren Generationen immer unbeliebter und bietet naturgemäß keine so attraktiven Inhalte mehr. Aber das Publikum ist immer noch riesig, es wird nur allmählich älter. Das sollten Sie bei der Entwicklung Ihrer Kommunikationsstrategie bedenken.

2. Die ersten 3 Sekunden zählen

Videos dominieren schon seit einiger Zeit die sozialen Medien. Dass sie ein beliebtes Format sind, beweist die Tatsache, dass sie nach und nach auch in den Suchergebnissen auftauchen - zum Beispiel bei Google.

Kurze Videos sind eine gute Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu wecken. Sie müssen nur schnell sein - die ersten drei Sekunden sind am wichtigsten. Mittlerweile ist es eher die erste Sekunde. Je früher Sie die Zuschauer ansprechen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie sich das Video bis zum Ende ansehen. Und wenn Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer nicht sofort gewinnen, werden sie Ihren Content mit einem Swipe nach oben durch unterhaltsamere Inhalte ersetzen. 

Deshalb müssen Ihre Videos kurz, prägnant und dynamisch sein. Auch die Wahl der richtigen Musik und des richtigen Schnitts ist wichtig. Wenn Sie in Ihren Videos sprechen oder interessante Informationen vermitteln wollen, vergessen Sie nicht, Ihrem Video Untertitel hinzuzufügen. Viele Menschen konsumieren heutzutage Inhalte mit ausgeschaltetem Ton. Und wenn sie nicht auf den ersten Blick verstehen, was vor sich geht, werden sie Ihr Video einfach überspringen. 

Welche Art von Videos funktioniert also tatsächlich? Das hängt von Ihrer spezifischen Zielgruppe und Ihrem Unternehmen ab. Sie können Neuigkeiten aus Ihrem Bereich, Tipps zu interessanten Produkten oder Orten oder sogar Einblicke in Ihr Unternehmen geben. Erstellen Sie Reels, die Ihr Publikum ansprechen, und denken Sie immer daran, dass Menschen in sozialen Medien unterhalten werden wollen.

3. KI-generierter Text-Content

KI wird sich immer mehr durchsetzen, sich weiter verbessern und vielen Menschen die Arbeit erleichtern. Daher ist es nicht verwunderlich, dass viele Marketer sich mit dem Thema intensiv auseinandersetzen.

Für bestimmte Aktivitäten, wie z. B. Brainstorming, sind KI-Tools großartig. Aber sich auf das zu verlassen, was ChatGPT oder Gemini vorschlägt, kann gefährlich sein. Schließlich ist die künstliche Intelligenz noch nicht zu 100 % in der Lage, mit Fakten zu arbeiten. So kann es passieren, dass sie Ihnen statt verifizierter Fakten unsinnigen Text liefert. Bei allen KI-Tools gilt die Grundregel: Nutze sie, aber überprüfe die Ergebnisse.

Neben der KI wird auch Virtual Reality immer beliebter und verändert das Kundenverhalten. Dank VR können sich Kunden ein Produkt genauer ansehen oder es gleich ausprobieren - und sie müssen dafür nicht einmal einen Schritt aus dem Haus machen.

4. Nachhaltigkeit

Das Thema Nachhaltigkeit wird von Jahr zu Jahr wichtiger. Zeigen Sie Ihren Nutzern, für welche Werte Sie als Unternehmen stehen. In den letzten Jahren interessieren sich die Kunden nicht mehr nur für das Produkt, sondern auch für die Präsentation und die Werte des Unternehmens. Zeigen Sie, dass Ihre Kosmetikmarke nicht an Tieren getestet wird, oder bieten Sie E-Commerce-Kunden eine umweltfreundliche Verpackung für ihre Bestellung an. Die Möglichkeiten sind vielfältig.

5. Influencer Marketing

Über die Vorteile des Influencer-Marketings ist schon viel geschrieben worden. Der Hauptvorteil besteht darin, dass Influencer Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auch denjenigen nahebringen können, die noch nie von Ihrem Unternehmen gehört haben – Influencer dienen als Trust-Signal. Und das ist einer der Gründe, warum Influencer in der Marketingkommunikation immer beliebter werden.

Seien Sie authentisch!

Sie suchen einen Influencer, der für Wohnaccessoires, ein neu eröffnetes Café in einer kleineren Stadt oder die neuesten technischen Entwicklungen wirbt? Wählen Sie die passenden Influencer sorgfältig aus. Follower-Zahlen sind nicht alles, denn ein kleiner (Micro) Influencer kann mehr Engagement für Ihr Unternehmen generieren, wenn er genau zu Ihrem Service oder Produkt passt, als ein großer Influencer, der nicht so zu Ihnen passt.

Was die Zusammenarbeit selbst angeht, so sollten Sie immer daran denken, diese richtig zu kennzeichnen. Eine der Optionen ist zum Beispiel ein bezahltes Partnerschafts-Plugin. Wenn die Zusammenarbeit mit Influencern nicht korrekt als Werbung gekennzeichnet ist, setzen Sie sich möglichen Strafen aus - sowohl Ihr Unternehmen als auch der Influencer. Gleichzeitig hinterlässt eine nicht gekennzeichnete Zusammenarbeit keinen guten Eindruck bei Ihrer Zielgruppe, sodass Sie am Ende genau den gegenteiligen Effekt erzielen, den Sie sich erhofft haben.

6. User Generated Content (UGC)

Gemeint sind dabei von Nutzern selbst erstellte Inhalte wie Texte, Videos oder Fotos. Da Nutzer traditioneller Werbung gegenüber misstrauisch sind, wirken UGC-Inhalte authentisch und fördern die Glaubwürdigkeit einer Marke. Menschen neigen dazu, anderen Verbrauchern mehr zu vertrauen als den Marken selbst, die ihre Produkte in den Himmel loben.

Sie können dies zum Beispiel durch ein Gewinnspiel tun. Der Preis könnte ein Geschenkgutschein sein. Sie können auch einen einzigartigen Hashtag kreieren, der Kunden dazu motiviert, Inhalte auf ihren eigenen Profilen zu veröffentlichen und Ihre Brand mit dem Hashtag zu taggen. Die Inhalte Ihrer Kunden können Sie dann zu Ihrem Vorteil nutzen - teilen Sie sie in Stories oder binden Sie sie in Ihre nächste Marketingkampagne ein.

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