Google AI Overview: Wie sieht die Zukunft der Google Suche aus?

Google AI Overview: Was ist es genau?

Google führte bereits im Mai 2023 KI-generierte Antworten als Teil von SGE (Search Generative Experience) ein, einer neuen Form von Google-Suchergebnissen innerhalb des Search Labs-Programms. Bislang waren sie nur für Nutzer verfügbar, die sich aktiv dafür angemeldet hatten. Im März 2024 begann Google jedoch, KI-Insights für einen größeren Nutzerkreis zu testen. Seit der zweiten Hälfte im Mai 2024 stehen sie bereits Hunderten Millionen Suchmaschinen-Nutzern in den USA zur Verfügung und sollen bald auch in anderen Ländern eingeführt werden. Bis Ende des Jahres plant Google, AI Overviews mehr als einer Milliarde Nutzer anzubieten.

Wie funktionieren Google AI Overview?

Google AI Overviews nutzen generative künstliche Intelligenz, genaue gesagt die Google Gemini Technologie, um Antworten auf die Suchanfragen zu liefern. Basierend auf ihrem Verständnis der Anfrage und Informationen aus dem Internet werden mehrere Antwort-Snippets generiert. Gleichzeitig verweisen diese auf die Quelle oder Quellen, aus denen sie ihre Antwort beziehen und die sie daher als maßgeblich betrachten. Eine wichtige Funktion der generativen Suche ist die Personalisierung, d.h. die Anpassung der Antworten, beispielsweise durch Vereinfachung der Sprache oder Hinzufügen von Details. Darüber hinaus soll es mehrstufige Schlussfolgerungen für komplexe Anfragen, die Möglichkeit zur Planung, die Fähigkeit zur Kategorisierung und mehr geben. Generell sollen Google AI Overviews nicht bei jeder Anfrage angezeigt werden. Sie hängen vor allem von der Suchintention des Nutzers ab und sollten vor allem informativen Anfragen entsprechen. Ziel ist es, die Antworten so nützlich wie möglich zu gestalten und es den Nutzern schneller, einfacher und klarer zu machen, die Antwort auf ihre Anfrage zu erhalten, ohne eine langwierige Suche durch viele verschiedene Webseiten.

Beispiel für eine generierte Antwort via Google AI Overview:

AI generierte Antworten aus Google AI Overview aus SEO Sicht

Bisher sind Google AI Overviews nur in den USA live, aber es kann davon ausgegangen werden, dass sie früher oder später in irgendeiner Form nach Europa kommen werden. Eine der größten Sorgen ist hierbei der mögliche negative Einfluss auf den organischen Traffic. Wenn Nutzer eine zufriedenstellende Antwort direkt in den Suchergebnissen erhalten, verlieren diese die Motivation, auf die jeweilige Seite zu klicken oder die Antwort auf ihre Frage in den traditionellen Suchergebnissen zu suchen.

Für den Bereich der organischen Suche kann diese neue Funktionsweise der Suchergebnisse jedoch auch neue Chancen bieten. Wenn wir zur zitierten Quelle werden und ein Link zu unserer Seite unter der generierten Antwort erscheint, können wir eine höhere CTR und möglicherweise mehr relevanteren Traffic erzeugen. Daher sollte das Ziel derzeit darin bestehen, eine autoritative zitierte Quelle für KI zu werden und unter diesem Antwortformat aufzutreten. Also wie immer: Qualität zahlt sich aus!

Käse mit Kleber auf der Pizza. Oder doch nicht?

Kurz nach dem Start von AI Overviews geriet Google in eine heftige Kritikwelle. Informationen über irreführende, bizarre und oft gefährliche von AI Overviews generierte Antworten kursierten durch soziale Medien und zahlreiche Mainstream-Medien wie Forbes, Business Insider, New York Post und The Guardian. So konnte man beispielsweise bei der Frage, warum Käse nicht auf der Pizza bleibt, lesen, dass einer der besten Wege, dies zu beheben, darin besteht, den Käse mit ungiftigem Kleber auf der Pizza zu befestigen.

Darüber hinaus riet Google schwangeren Frauen, zwei bis drei Zigaretten pro Tag zu rauchen. Oder, in Bezug auf einen Geologen der UC Berkeley, empfahl es jedem, täglich mindestens einen kleinen Stein zu essen. Diese Antworten mögen amüsant sein, aber sicherlich nur, bis jemand einen solchen Rat ernst nimmt.

Google Feedback zu fragwürdigen Antworten in AI Overviews

Trotz eines Haftungsausschlusses am Ende jeder Antwort, in dem Google die experimentelle Natur der generativen KI betont, stieß das Unternehmen auf heftige Kritik. Laut Google stellen die Beispiele für falsche Informationen jedoch Ausnahmen dar, da die meisten AI Overviews qualitativ hochwertige Informationen liefern. Fehlinformationen entstehen demnach vor allem bei ungewöhnlichen Suchanfragen ohne ausreichende Datenbasis. Hierbei zeigt sich insbesondere die Herausforderung, satirische Inhalte aus Online-Foren und sozialen Medien korrekt zu erkennen und zu interpretieren.

Auch wenn Nutzer nicht alles glauben sollten, was sie in Foren lesen, sollten Google AI Overviews zuverlässiger und mit einer besseren Qualität gestaltet sein.

Schließlich können diese Mängel in gewisser Weise zu einem Misstrauen gegenüber Google und seinen Antworten beitragen.

Google überwacht derzeit das Nutzerfeedback und aktualisiert die Mechanismen zur Erkennung von sinnlosen Anfragen und humorvollen Inhalten. Zudem arbeitet das Unternehmen auch daran, die Zuverlässigkeit von Antworten in sensiblen Bereichen wie Nachrichten und Gesundheit zu verbessern. Es ist davon auszugehen, dass Google diese Herausforderung meistern wird und es nur eine Frage der Zeit ist bis die Antwortqualität sich deutlich verbessert.

Die Auswirkungen auf den organischen Traffic und SEO Maßnahmen

Google behauptet, dass die in den generierten Antworten erscheinenden Links höhere Klickraten erzielen als diejenigen in traditionellen Suchergebnissen. Das Unternehmen versichert außerdem, weiterhin wertvollen Traffic an Websites und Content Creators zu senden. Leider werden diese Behauptungen durch keinerlei Daten gestützt, sodass man sich nicht allein auf die Aussagen von Google verlassen kann. Es ist zu erwarten, dass die Einführung dieser neuen Ergebnisform Auswirkungen auf die Performance der organischen Suche haben wird – und wir behalten diese Entwicklungen genau im Blick.

Ein wichtiger Hinweis: Nach dem Launch wurden AI-generierte Antworten für 84% aller Suchanfragen angezeigt; mittlerweile ist dieser Wert auf etwa 13% gesunken.

Infographic: 12.64% SERPs have AI Overview; a blue pie shows No AI 87.36% and AI 12.64%, connected to a large 100% circle; left panel lists latest update, dataset location, and size.

Frühe Quellen deuteten darauf hin, dass Themen wie YMYL (Your Money or Your Life, also Finanzen und Gesundheit), Rezepte, Nachrichten, Veranstaltungen und andere sensible Bereiche wie Politik oder Krieg von den AI Overviews ausgeschlossen werden sollten. Daraus lässt sich schlussfolgern, dass die Häufigkeit auch nach Branche variieren kann. Aktuelle Daten von Advancedwebranking.com zeigen jedoch, dass Google AI Overviews im Bereich Gesundheit und Sicherheit am häufigsten auftauchen.

Horizontal bar chart of AI overview frequency by industry; Health leads with about 70%, followed by Safety (~50) and Finance (~40). Other industries are lower (Education ~18, SEO ~22, Technology ~20).

Gleichzeitig ist klar, dass Google AI Overviews besonders für die oben genannten Informationsanfragen relevant sind, bei denen bereits Featured Snippets angezeigt wurden. Daher könnte der Rückgang des organischen Traffics nicht so drastisch ausfallen und es könnte sich einfach um eine neue Form von Ergebnissen handeln, die in gewisser Weise eine Chance darstellt, eine zitierte Quelle zu werden.

Bar chart showing AI appearance by search intent: Informational about 22–23%, Commercial ~3–4%, Navigational near 0%, Transactional ~1–2%.

Tipps zur Optimierung für AI generierte Ergebnisse

Die Optimierung für Google AI Overviews steckt aktuell noch in den Kinderschuhen. Mit AI generierten Suchergebnissen kommen Veränderungen auf uns zu, auf die alle Webseitenbetreiber reagieren und gut vorbereitet sein sollten. Das bedeutet aber keinesfalls, dass die bisherige Arbeit, die in die Optimierung der organischen Ergebnisse, über den Haufen geworfen werden sollte.

Das Ziel ist, eine autoritative und zitierte Quelle in Google AI Overviews zu werden. Um dies zu erreichen, müssen wir:

Qualitativ hochwertige, nützliche und umfassende Inhalte produzieren, die eine Chance haben, in den generierten Antworten zu erscheinen. E-E-A-T nicht vergessen!
Bei der Erstellung von Inhalten mit einer klaren Struktur arbeiten, die das Verständnis des Informationskontexts erleichtert und die Erfolgschancen des Inhalts erhöht. Klare Content Cluster sind hierbei wichtig für ein gutes Ranking
Über Themen als Ganzes nachdenken, anstatt sich auf einzelne Keywords zu konzentrieren.
Strukturierte Daten verwenden, die der KI wiederum helfen, die Struktur und den Kontext des Inhalts zu verstehen.
Vermeidung von Duplicate Content und Fokus auf Qualität und Originalität. Versuche immer, etwas mehr zu bieten als die Konkurrenz und das Thema umfangreich abzudecken.

Die Implementierung von Google AI Overviews bringt einige Veränderungen für die Suche und SEO mit sich, die nicht ignoriert werden können. KI ist ein Schritt in Richtung einer effizienteren Informationsbereitstellung, und diese Entwicklung bringt Herausforderungen, aber auch neue Chancen mit sich. Websites, die zu zitierten Quellen werden, dürften die Gewinner dieser neuen Ära der Suche sein und möglicherweise mehr an relevantem Traffic gewinnen.

Suchmaschinenoptimierung ist auch im Zuge von Google AI Overviews weiterhin wichtiger

SEO ist weiterhin ein kontinuierlicher Prozess und trägt zum langfristigen Wachstum einer Webseite und von Marken bei. Bei vielen Webseiten beträgt der Anteil des Traffics über die organische Suche über 50% mit jährlichen extrem hohen Wachstumsraten. Solche Wachstumsraten können hierbei allerdings nur erreicht werden, wenn man kontinuierlich die Seite entsprechend der relevanten Suchanfragen optimiert. Und diese können sich im Laufe der Zeit deutlich verändern.
Darüber hinaus bleibt auch die technische Suchmaschinenoptimierung ein wichtiger Faktor für langfristigen Erfolg.

Falls du Fragen hast oder Hilfe benötigst, stehen unsere Experten jederzeit bereit - vereinbare noch heute einen Termin oder informiere dich über alle Aspekte der SEO Arbeit.

Quellen: