CTR
Click Through Rate: der Anteil der Ausspielungen, aus denen ein Klick wird. Auf Deutsch Klickrate.
Definition
Die CTR setzt Klicks ins Verhältnis zu Ausspielungen. Bei 10.000 Einblendungen und 300 Klicks liegt sie bei drei Prozent. Die deutsche Entsprechung ist die Klickrate.
Die Werte sind je nach Umfeld nicht vergleichbar. In der Google-Suche sind einstellige Prozentwerte normal, weil jemand aktiv gesucht hat. In Display-Umfeldern liegt die CTR oft unter einem halben Prozent, weil niemand etwas gesucht hat.
In der Search Console taucht die CTR für organische Ergebnisse auf. Dort hängt sie stark von der Position ab und zusätzlich davon, wie viel oberhalb deines Treffers steht, etwa Anzeigen, KI-Übersichten oder Featured Snippets.
Warum das für dich zählt
Die CTR misst, wie gut ein Versprechen zieht. Sie misst nicht, ob es eingelöst wird. Eine reißerische Anzeige holt viele Klicks und produziert Absprünge auf der Zielseite, für die du bezahlt hast.
In Google Ads hat sie trotzdem direkte Folgen für den Preis. Die erwartete Klickrate ist Teil der Qualitätsbewertung, und die wirkt auf Position und Klickpreis. Eine dauerhaft schwache CTR macht denselben Platz teurer.
Im organischen Bereich ist sie ein guter Hinweis auf Titel und Beschreibung. Wenn eine Seite auf Position drei steht und deutlich unter der üblichen Rate für diese Position liegt, verkauft das Snippet den Inhalt schlecht.
Wie wir damit arbeiten
Wir bewerten die CTR nie allein. Interessant ist die Kombination aus Klickrate und dem, was danach passiert: hohe CTR und schwache Conversion Rate heißt fast immer, dass Anzeige und Zielseite nicht dasselbe versprechen.
Bei Anzeigentexten arbeiten wir mit Varianten gegen dieselbe Zielgruppe und lassen die Daten entscheiden, siehe A/B-Test. Bei organischen Treffern schauen wir uns Seiten mit guter Position und schwacher Klickrate zuerst an, weil dort ohne neues Ranking Zuwachs möglich ist.
Wie wir Kampagnen aufsetzen, steht unter Google Ads, die organische Seite unter SEO.
Häufige Fragen
Was ist eine gute CTR?
In der bezahlten Suche gelten drei bis sechs Prozent als solide, im Display unter einem Prozent als normal. Organisch hängt fast alles an der Position. Vergleiche nur innerhalb desselben Umfelds.
Beeinflusst die CTR mein organisches Ranking?
Nicht als direktes Signal. Sie beeinflusst aber, wie viele Besucher du bei gleicher Position bekommst, und das ist der eigentliche Hebel.
Warum sinkt meine organische CTR, obwohl die Position gleich bleibt?
Meist weil oberhalb des Treffers mehr steht als früher: zusätzliche Anzeigen, KI-Übersichten oder erweiterte Ergebnisse. Der Platz ist derselbe, die Sichtbarkeit nicht.
Wie verbessere ich die Klickrate einer Anzeige?
Indem das Versprechen zur Suchanfrage passt. Konkrete Angaben wie Preis, Lieferzeit oder Verfügbarkeit wirken zuverlässiger als Superlative.
Ist eine hohe CTR immer gut?
Nein. Wenn die Anzeige mehr verspricht als die Seite hält, zahlst du für Klicks, die sofort wieder abspringen. Die CTR gehört immer zusammen mit der Abschlussquote betrachtet.
Was ist eine gute CTR?
In der bezahlten Suche gelten drei bis sechs Prozent als solide, im Display unter einem Prozent als normal. Organisch hängt fast alles an der Position. Vergleiche nur innerhalb desselben Umfelds.
Beeinflusst die CTR mein organisches Ranking?
Nicht als direktes Signal. Sie beeinflusst aber, wie viele Besucher du bei gleicher Position bekommst, und das ist der eigentliche Hebel.
Warum sinkt meine organische CTR, obwohl die Position gleich bleibt?
Meist weil oberhalb des Treffers mehr steht als früher: zusätzliche Anzeigen, KI-Übersichten oder erweiterte Ergebnisse. Der Platz ist derselbe, die Sichtbarkeit nicht.
Wie verbessere ich die Klickrate einer Anzeige?
Indem das Versprechen zur Suchanfrage passt. Konkrete Angaben wie Preis, Lieferzeit oder Verfügbarkeit wirken zuverlässiger als Superlative.
Ist eine hohe CTR immer gut?
Nein. Wenn die Anzeige mehr verspricht als die Seite hält, zahlst du für Klicks, die sofort wieder abspringen. Die CTR gehört immer zusammen mit der Abschlussquote betrachtet.