SEO-Trends für 2025: Das Spiel ändert sich, die Regeln nicht

Technisches SEO bleibt die Grundlage - und das wird sich nicht ändern

Eine der häufigsten Herausforderungen in SEO-Projekten ist der Mangel an Entwickler-Kapazitäten zur Umsetzung von SEO-Empfehlungen. Dadurch verzögern sich technische SEO-Optimierungen oft erheblich.

Es ist wichtig zu akzeptieren, dass nicht jede technische Anpassung sofort messbare Auswirkungen auf das Geschäft hat. Manche Updates sind einfach notwendig, um bestehende Einschränkungen zu beseitigen oder zukünftige Risiken zu vermeiden – etwa Strafen, die dein gesamtes Unternehmen lahmlegen könnten.

Selbst die visuell beeindruckendste und inhaltlich reichste Website wird im SEO scheitern, wenn Suchmaschinen-Crawler sie nicht richtig erfassen und interpretieren können. 2025 bedeutet das, dass technisches SEO nicht mehr nur für Google, Seznam und andere traditionelle Suchmaschinen optimiert werden muss. Auch KI-gestützte Crawler spielen eine immer größere Rolle.

Quelle der Grafik: https://vercel.com/blog/the-rise-of-the-ai-crawler

Ein Beispiel: GPTBot hat derzeit Schwierigkeiten, JavaScript zu interpretieren – eine Technologie, auf der ein Großteil moderner Websites basiert. Wer von KI-Tools gefunden werden möchte, muss seine Website so strukturieren, dass sie für diese zugänglich ist.

Core Web Vitals bleiben weiterhin entscheidend, um schnelle und benutzerfreundliche Web-Erlebnisse zu gewährleisten. Strukturierte Daten, korrekt konfigurierte Sitemaps, interne Verlinkungen und das Management von Duplicate Content spielen auch 2025 eine Schlüsselrolle, um Websites für Crawler leicht erfassbar und verständlich zu machen.

Letztlich bleibt technisches SEO die Basis für alle weiteren SEO-Maßnahmen. Ohne eine solide technische Grundlage scheitert selbst die beste Content-Strategie.

Umfassende Themenabdeckung: Über die Keyword-Recherche hinaus

Die Keyword-Recherche bleibt auch 2025 eine zentrale SEO-Strategie. Allerdings reicht es längst nicht mehr aus, nur passende Keywords zu identifizieren.

KI-generierte Inhalte überschwemmen das Web und recyceln oft bestehende Recherchen, ohne echten Mehrwert zu bieten. Um sich abzuheben, müssen Websites tiefere Einblicke und einzigartige Perspektiven bieten.

Expertise aus dem eigenen Team und von Kunden wird 2025 noch wichtiger. Während Fachwissen im SEO schon immer eine Rolle spielte (siehe Googles E-E-A-T-Prinzipien), müssen wir nun „Unique-E-E-A-T“ einführen – eine Kombination aus Expertise und Einzigartigkeit.

Googles geleakter “Original Content Score”-Algorithmus deutet darauf hin, dass Originalität künftig eine noch größere Rolle für das Ranking spielt.

Dies umfasst:

• Häufige Kundenfragen aus Support-Interaktionen
• Anfragen in physischen Geschäften
• On-Site-Suchverhalten
• Erkenntnisse von Branchenexperten

Viele Unternehmen besitzen diese Daten bereits – sie müssen sie nur systematisch erfassen, analysieren und gezielt nutzen. Die Kombination aus Expertenwissen und tiefgehender Nutzerforschung wird sicherstellen, dass Inhalte einzigartig und autoritativ sind.

Der Aufstieg (und mögliche Rückgang) von Googles Dominanz

2025 könnte ein Wendepunkt für die Marktbeherrschung von Google sein. Zwar hält Google noch immer rund 90 % des Marktanteils im traditionellen Suchmaschinenbereich, doch dieser Anteil schrumpft langsam. Bing konnte beispielsweise in den letzten Jahren an Bedeutung gewinnen.

Quelle: https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share

Diese Statistiken berücksichtigen jedoch nicht einmal die wachsende Popularität von KI-gestützten Suchalternativen wie ChatGPT, Google Gemini, Perplexity und Bing Chat. Das Nutzerverhalten verändert sich, und Googles einst unangefochtene Dominanz zeigt erste Risse.

Traditionelle Suche wird 2025 nicht verschwinden, aber alternative Suchwerkzeuge werden immer einflussreicher – insbesondere für bestimmte Suchanfragen. Unternehmen müssen Wege finden, ihre Inhalte in diese neuen Suchumgebungen zu integrieren und sicherzustellen, dass KI-Crawler ihre Websites korrekt verarbeiten können.

KI-Bots auszusperren mag auf den ersten Blick wie eine Schutzmaßnahme erscheinen, könnte sich aber als kurzsichtig erweisen. Stattdessen sollten Websites sicherstellen, dass ihre Inhalte technisch zugänglich und wertvoll genug sind, um von KI-Suchmaschinen referenziert zu werden.

Außerdem sollte Bing nicht unterschätzt werden – dessen Nutzerbasis zeigt eine hohe Konversionsrate und kann daher eine wertvolle Traffic-Quelle sein.

KI-gestütztes SEO: Ein fester Bestandteil der Zukunft

Tools wie ChatGPT sind längst keine Spielereien mehr – sie sind zu einem festen Bestandteil des SEO-Workflows geworden. Die rasante Entwicklung von KI-Technologien hat 2024 fast wöchentlich neue Lösungen hervorgebracht.

KI zu ignorieren ist keine Option mehr. Stattdessen müssen SEO-Experten ihre Nutzung dieser Tools kontinuierlich verfeinern, um Effizienz und Produktivität zu steigern.

KI geht weit über die reine Texterstellung hinaus und zeigt große Stärken in Bereichen wie:

• Datenklassifizierung für die Keyword-Recherche
• Automatisierung repetitiver Prozesse in SEO-Audits
• Erkennung von Mustern in Suchtrends

SEO-Erfolg messen: Eine neue Prioritätensetzung

2025 wird der Fokus stärker auf den geschäftlichen Einfluss von SEO liegen – nicht nur auf Rankings.

Suchplatzierungen und reine Traffic-Zahlen werden zu sekundären Metriken. Viel wichtiger wird die Qualität des Traffics, das Nutzerverhalten und die Konversionen – sei es in Form von Käufen, Anmeldungen oder anderen geschäftsrelevanten Aktionen.

Diese Veränderung erfordert eine engere Zusammenarbeit zwischen SEO-Teams, Analysten, UX-Experten und customer experience specialists.

Die Zukunft der Suche verändert sich - aber SEO bleibt bestehen

SEO stirbt nicht – es entwickelt sich weiter.

Suchmaschinen verändern sich, und SEO-Experten müssen sich anpassen, anstatt sich gegen die Veränderungen zu sträuben.

KI wird 2025 noch unverzichtbarer für SEO werden, Arbeitsabläufe optimieren und neue Optimierungsmöglichkeiten erschließen. Wer diese Entwicklungen strategisch nutzt, wird langfristig erfolgreich bleiben – egal, wie SEO in Zukunft genannt wird.

Wir bringen Sie nach vorne!