Google Marketing Live 2025: Top 10 Highlights

Das Google Marketing Live (GML) 2025, mit dem globalen Hauptevent am 21. Mai und einer eigenen EMEA-Veranstaltung am 22. Mai, stand unverkennbar im Zeichen der Künstlichen Intelligenz (KI). Die zentrale Botschaft von Google war unmissverständlich: 

Die schiere Menge der KI-Ankündigungen lässt darauf schließen, dass Google nicht nur einzelne Produkte optimiert, sondern sein gesamtes Werbeökosystem fundamental auf Künstliche Intelligenz umstellt. Es handelt sich hierbei weniger um eine graduelle Anpassung als vielmehr um einen echten Paradigmenwechsel. Google sieht in der KI die Lösung für die zunehmende Komplexität im Nutzerverhalten – beispielsweise durch multimodale Suchanfragen oder längere, konversationelle Queries – und gleichzeitig als Antwort auf die wachsenden Herausforderungen im Bereich Datenschutz, insbesondere durch den verstärkten Fokus auf First-Party-Daten.

In den nächsten Wochen werden wir uns viele dieser spannenden Neuheiten genauer ansehen. Wir erklären dir dann ganz genau, wie das alles funktioniert und was es für deinen Erfolg bei Google Ads bedeutet.

Aber für den Moment gibt’s hier schon mal einen schnellen Überblick über die coolsten Ankündigungen von der Google Marketing Live 2025.

Die 10 wichtigsten Ankündigungen des Google Marketing Live im Überblick

Googles neue KI-gestützte Werkzeugkiste

1. Ads in AI Overviews & AI Mode

• Beschreibung: Anzeigenintegration in KI-generierten Suchzusammenfassungen (Google AI Overviews) und im konversationellen Suchmodus.
• Hauptvorteil für Marketer: Erhöhte Sichtbarkeit und Engagement bei Nutzern, die komplexere Suchanfragen stellen und sich in einer Entdeckungsphase befinden. Potenzial, Kunden frühzeitig im Kaufprozess zu erreichen.
• Verfügbarkeit: Rollout in USA (Desktop/​Mobile für AI Overviews, AI Mode Tests) gestartet; weitere Länder (inkl. ausgewählte englischsprachige in Europa für AI Overviews) folgen 2025.
• Unsere ProMeinung: Prinzipiell sehr gut, denn diese neuen Anzeigenplatzierungen erlauben es uns prominenter bei komplexen Suchanfragen in der SERP zu erscheinen. ABER: Noch wissen wir nicht, wie werden diese Anzeigen getrackt?

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2. Power Pack (Performance Max, AI Max for Search, Demand Gen)

• Beschreibung: Das “Power Pair” (KI-gestützte Suchkampagnen und Performance Max) wird durch das “Power Pack” ersetzt, das zusätzlich verbesserte Demand Gen-Kampagnen umfasst. Es integriert Performance Max, AI Max für Suchkampagnen und Demand Gen.
• Hauptvorteil für Marketer: Verbesserte Cross-Plattform-Integration und Synergien zwischen verschiedenen Kampagnentypen, was zu effizienteren und effektiveren Marketingstrategien führen kann.
• Verfügbarkeit: Upgrades und neue Features global verfügbar oder im gestaffelten Rollout.
• Unsere ProMeinung: We like! Eine positive Entwicklung, die die Akzeptanz von KI im Google Ads-Ökosystem widerspiegelt. Die verbesserte Integration sollte Marketern helfen, ihre Kampagnen ganzheitlicher zu verwalten.

3. Agentic AI Tools in Google Ads & Analytics

• Beschreibung: KI-basierte Assistenten für Kampagnenmanagement, Analyse und strategische Beratung.
• Hauptvorteil für Marketer: Beschleunigte Einrichtung und Ausführung von Kampagnen, verbesserte Zielgruppenansprache und Performance durch intelligente Empfehlungen und Automatisierung.
• Verfügbarkeit: Schrittweiser Rollout in Google Ads & Analytics gestartet; Marketing Advisor für Chrome später im Jahr erwartet.
• Unsere ProMeinung: “Ja mei”, wie man in Bayern sagt. Google hat es mit Overviews und Recommendations in der Vergangenheit versucht, die KI-Agenten könnten eine echte Bereicherung sein, mal schauen! Die Aussicht auf proaktive Problemlösung und Optimierung durch KI ist jedenfalls sehr vielversprechend.

4. AI Max for Search

• Beschreibung: Eine Sammlung von Targeting- und Kreativtools, die KI nutzen, um komplexere Suchanfragen zu bedienen. Umfasst Asset-Optimierung (Anpassung von Überschriften und Beschreibungen) und Suchbegriffsabgleich (Finden von leistungsstärkerer Suchanfragen durch maschinelles Lernen), inklusive “keywordless technology”.
• Hauptvorteil für Marketer: Verbesserte Relevanz der Anzeigen für unterschiedliche Suchanfragen und die Erschließung neuer, leistungsstarker Suchbegriffe, was zu einer besseren Kampagnenperformance führen kann.
• Verfügbarkeit: Beta-Rollout global bis Ende Mai erwartet.
• Unsere ProMeinung: Ein starkes Tool, um mit der sich ständig weiterentwickelnden Suchlandschaft Schritt zu halten. Es gilt definitiv das Motto: Automated or Outdated! Deshalb werden auch wir bei Proficio AI Max for Search testen und unsere eigenen Best Practices dafür entwickeln.

5. Smart Bidding Exploration

• Beschreibung: Erweiterte Gebotsstrategie mit flexibleren ROAS-Zielen zur Erfassung ungenutzten Suchpotenzials. Nutzt Machine Learning, um Konversionswahrscheinlichkeiten für jede Google Ads-Auktion vorherzusagen und Gebote anzupassen. Ermöglicht flexiblere ROAS-Ziele, um neue User zu erschließen.
• Hauptvorteil für Marketer: Erschließung potenziell lukrativer Suchanfragen, die zuvor möglicherweise übersehen wurden, und damit eine Ausweitung der Reichweite und der Konversionen innerhalb bestehender Kampagnen.
• Verfügbarkeit: Global in Beta verfügbar.
• Unsere ProMeinung: Eine spannende Funktion, die Marketern mehr Flexibilität bei der Gebotsstrategie bietet und das Potenzial hat, die Kampagnenleistung durch die Entdeckung neuer Möglichkeiten zu steigern. Sollte dabei helfen den Balanceakt zwischen Effizienz und Umsatzvolumen besser zu schaffen.

5. AI-gestützte Kreativ-Tools (Asset Studio, Veo, Imagen, Product Studio)

• Beschreibung: Tools zur KI-basierten Erstellung und Optimierung von Bild- und Video-Assets direkt in Google Ads und Merchant Center
• Hauptvorteil für Marketer: Schnellere und kosteneffizientere Produktion hochwertiger, vielfältiger Werbemittel; Beschleunigte Einrichtung und Ausführung von Kampagnen, verbesserte Zielgruppenansprache und Performance durch intelligente Empfehlungen und Automatisierung.
• Verfügbarkeit: Integration von Veo und Imagen in Ads/​Merchant Center schrittweise; Asset Studio und Product Studio Updates im Rollout.
• Unsere ProMeinung: Ein Game-Changer für das Kampagnenmanagement und vor allem für Brands, die keine dedizierten Content-Creator beschäftigen.

6. Data Manager

• Beschreibung: Zentrale Plattform für das Management und die Aktivierung von First-Party-Daten aus diversen Quellen.
• Hauptvorteil für Marketer: Vereinfachte und sicherere Nutzung eigener Kundendaten für Targeting und Messung, Unterstützung der DSGVO-Compliance.
• Verfügbarkeit: Global verfügbar.
• Unsere ProMeinung: About Time - wie gut der Data Manager aber im Vergleich zu anderen, bereits viel genutzten Plattformen ist, wird sich zeigen.

7. Erweiterte Incrementalitätstests & GA4-Updates

• Beschreibung: Gesenkte Ausgabenschwellen für Incrementalitätstests, tiefere Cross-Channel-Einblicke und Budgetplanung in GA4.
• Hauptvorteil für Marketer: Genauere Messung des tatsächlichen Kampagnenerfolgs, besseres Verständnis der Customer Journey über verschiedene Kanäle hinweg.
• Verfügbarkeit: Incrementalitätstests global verfügbar mit neuen Schwellen; GA4-Updates im Rollout.
• Unsere ProMeinung: Finden wir gut. Inkrementelles Testen ist vor allem bei großen Marketingbudgets und vielen eingesetzten Kanälen unerlässlich.

8. Neue YouTube & Shopping Experiences

• Beschreibung: Interaktive Shoppable Ad Formate auf YouTube, KI-gestützte Einkaufserlebnisse (z.B. Virtual Try-On), Merchant Center als Content Hub.
• Hauptvorteil für Marketer: Verkürzung des Kaufprozesses, immersivere und personalisierte Produktentdeckung, stärkere Verknüpfung von Content und Commerce.
• Verfügbarkeit: Verschiedene Features im Rollout; Virtual Try-On erweitert, Shoppable CTV Ads global in Kürze.
• Unsere ProMeinung: Video und shoppable Video bleiben weiterhin im Fokus (das sieht man auch daran, dass YouTube einen viel größeren Platz bei der GML 2025 eingenommen hat als noch im Vorjahr). Wir sind gespannt, wie sich die Customer Journey ändert und welchen Einfluss die KI-gestützten Shopping Ergebnisse auf die Conversion Rates unserer Kampagnen haben werden.

9. Marketing Advisor kommt in Chrome-Browser

• Beschreibung: Ein kommender KI-Agent, der als Seitenleiste im Chrome-Browser fungiert und Marketern bei verschiedenen Aufgaben hilft, wie z.B. saisonale Promotionen vorschlagen, Konversions-Tracking-Probleme beheben und Multi-Site-Tagging-Aufgaben assistieren.
• Hauptvorteil für Marketer: Schnelle Unterstützung und Optimierung für eine Vielzahl von Marketingaufgaben direkt im Browser, was die Effizienz steigert und die Fehlerbehebung vereinfacht.
• Verfügbarkeit: Im globalen Rollout.
• Unsere ProMeinung: Nice, könnte die Browser-Nutzung erheblich beeinflussen. Man sieht ganz klar, dass Google sicht mit allen AI-Neuerungen bemüht, User im Google Browser zu behalten und nicht an ChatGPT und co. zu verlieren.

10. Channel-Performance-Bericht für Performance Max

• Beschreibung: Performance Max-Kampagnen erhalten demnächst Berichte auf Kanalebene, die visualisieren, auf welchen Kanälen Kunden interagieren und wie dies die Konversionsziele beeinflusst.
• Hauptvorteil für Marketer: Erhöhte Transparenz und Einblicke in die Leistung einzelner Kanäle innerhalb von Performance Max, was eine bessere Optimierung und Attribuierung ermöglicht.
• Verfügbarkeit: Open Beta bald verfügbar.
• Unsere ProMeinung: Na endlich! Längst überfällig.

Unser Fazit zum Google Marketing Live 2025

Die Google Marketing Live 2025 hat unmissverständlich klargemacht: Künstliche Intelligenz ist nicht mehr nur ein Feature, sondern das Fundament von Google Ads. Von der Anzeigenerstellung über das Targeting bis hin zur Analyse – KI durchdringt alle Aspekte der Marketingstrategie.

Ein zentrales Thema war die Erweiterung der Anzeigenformate und -platzierungen, insbesondere in den neuen KI-basierten Suchergebnissen und im KI-Modus. Das Ziel ist es, Anzeigen nahtloser in die User Journey zu integrieren und sie weniger als Unterbrechung, sondern als hilfreiche Entdeckung zu positionieren. Gleichzeitig wurde die Notwendigkeit einer besseren Messbarkeit und Attribuierung betont, was sich in den neuen Kanalberichten für Performance Max und den erweiterten Mess-Tools widerspiegelt.

Wer im digitalen Marketing erfolgreich sein will, muss sich auf eine tiefgreifende Integration von KI einlassen und die neuen Möglichkeiten der Automatisierung und intelligenten Optimierung nutzen. Die Herausforderung für Marketer wird sein, diese neuen Tools effektiv zu implementieren und gleichzeitig die Kontrolle über ihre Daten und Strategien zu behalten.