In der digitalen Werbung suchen wir ständig nach neuen Wegen, um Nutzer gezielt zu erreichen und einzubinden. Eine Methode, die immer mehr Aufmerksamkeit bekommt, ist User-rewarded Content (URC). Sie schafft eine Win-win-Situation: Werbetreibende profitieren von höheren Interaktionsraten, während Nutzer für ihre Zeit belohnt werden.
URC ist eine nicht überspringbare Werbeform, bei der Nutzer für ihre Interaktion belohnt werden. User-rewarded Content ist eine Form von Werbung, die insbesondere im Zuge von Video Advertising im Gaming-Bereich bekannt geworden ist, mittlerweile aber darüberhinaus Bekanntheit erreicht hat.
Die Belohnungen sind vielfältig – sie reichen von virtueller Währung und zusätzlichen In-Game-Leben über den Zugang zu exklusiven Premium-Inhalten bis hin zu attraktiven Rabatten auf Produkte und Dienstleistungen.
Der Schlüssel zum Erfolg: Die Nutzer entscheiden selbst, ob sie Werbung ansehen, um eine Belohnung zu erhalten. Besonders in Apps – vor allem in Spielen – ist URC weit verbreitet.
Am häufigsten werden Videoanzeigen für URC-Kampagnen genutzt. Sie lassen sich über RTB-Plattformen (Real-Time-Bidding) buchen – entweder per Private Deals oder in offenen Auktionen.
In DV360 (Google’s Programmatic Advertising Plattform) kann URC direkt in den Line-Item-Einstellungen aktiviert werden. Bei Proficio optimieren wir URC-Kampagnen für mobile und Tablet-Geräte, da Apps mit URC vor allem dort genutzt werden.
Kürzlich ist in DV360 ein neues öffentliches Inventar namens App Mediation Partners hinzugekommen. Dieses Inventar soll höhere Werbe-Renditen bringen, besonders bei In-App-Werbung. Wir werden dieses Inventar bald testen und die Resultate sowie unsere Einsichten anschließend in einem Blogbeitrag mit Ihnen teilen.
URC-Kampagnen eignen sich für verschiedene Phasen des Funnels – von Markenbekanntheit bis hin zu Sales. In einer Shopping-App könnte beispielsweise ein Rabatt auf den ersten Kauf als Belohnung dienen.
Wichtig: Der Content der Anzeige sollte zur Funnel-Phase passen. Die Art der Belohnung wird vom App-Entwickler festgelegt – Werbetreibende liefern nur die Anzeige.
Da URC-Anzeigen oft in Spiele-Apps laufen, empfiehlt es sich, irrelevante Platzierungen (z. B. Kinder-Apps) vorab auszuschließen, um qualitativ hochwertigen Traffic sicherzustellen.
Die Bewertung einer URC-Kampagne richtet sich nach der jeweiligen Funnel-Phase. In der Consideration-Phase messen wir z. B. Website-Besuche, CTR, Engagement-Raten und die Viewability von Videoanzeigen.
Hier ein Beispiel aus unserer Praxis. Wir haben URC als Ergänzung zu einer klassischen Videokampagne auf DV360 getestet. Während die klassische Kampagne ein In-Stream-Format in der offenen Auktion auf Web-Inventar nutzte, setzten wir bei URC auf App-Inventar und mobile Geräte.
|
Kampagne |
CPM |
CTR |
CPC |
Viewability-Rate |
|
Klassisches Video (in-stream) |
3,48 € |
0,15 % |
2,37 € |
68,5 % |
|
URC (Non-skip) |
4,46 € |
0,60 % |
0,74 € |
96,2 % |
|
% Unterschied |
+28 % |
+300 % |
-69 % |
+40 % |
Trotz 28 % höherem CPM erzielte URC eine dreifach höhere CTR bei fast 70 % geringeren Kosten pro Klick – und damit mehr Traffic zu niedrigeren Kosten als die klassische Kampagne. Zudem führte die 40 % höhere Viewability zu stärkerer Markenpräsenz.
URC ist eine spannende Strategie, die Nutzer durch Belohnungen aktiviert und somit das Engagement steigert. Werbetreibende profitieren von höherer Interaktion und besserer Sichtbarkeit ihrer Anzeigen. Durch die richtige Targeting-Strategie kann URC klassische RTB-Kampagnen sinnvoll ergänzen und zusätzlichen hochwertigen Traffic generieren.
Mit DV360 bringen wir Ihre Brand-Kampagnen auf das nächste Level. Dank intelligenter Frequenzsteuerung erreichen Sie Ihre Zielgruppe, ohne sie zu überfluten. Kontaktieren Sie uns – gemeinsam entwickeln wir eine maßgeschneiderte RTB-Strategie für Sie!
