5 Top Social Media Trends für 2025

Authentizität, KI und kurze Videos sind weiterhin relevant, aber sie sind nicht alles.

Der Versuch, genau vorherzusagen, welche Trends 2025 dominieren werden, ist schwierig – sie sind dynamisch und unvorhersehbar. 

Begriffe wie Authentizität, KI und Videos sind keine Neuheiten mehr, aber bleiben entscheidend für den Erfolg. Kurze Videos erzielen nach wie vor deutlich bessere Ergebnisse, sowohl in organischer Reichweite als auch in Kampagnen. Bei Proficio sehen wir bei Videos eine bis zu doppelt so hohe CTR und halbierten CPC im Vergleich zu statischen Inhalten.

Unsere Benchmarks für UGC-Videos

Künstliche Intelligenz verändert langfristig die Arbeitsweise vieler, doch genaue Daten zur tatsächlichen Wirkung und Richtung der Entwicklung fehlen noch.

#1 Weniger ist mehr: Marken setzen auf Nano-Influencer

Obwohl man denken könnte, dass nur die bekanntesten Influencer gefragt sind, zeigen Studien, dass Nano-Influencer (mit weniger als 10.000 Followern) bis zu 60 % höhere Engagement-Raten erzielen.

Marken setzen zunehmend auf kleinere Influencer, die nicht nur durch ihre Authentizität überzeugen, sondern auch kostengünstiger sind. Sie erreichen eine spezifische Zielgruppe und sind besonders für kleinere Unternehmen attraktiv.

Quelle: https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report/

Dank des Aufstiegs von UGC-Inhalten, die auf Authentizität und Zugänglichkeit setzen, interessieren sich Marken zunehmend für langfristige Kooperationen mit kleineren Influencern. Mehr Marken setzen auf kontinuierlichen Content statt einmaliger Kampagnen. So erzielen sie messbarere Ergebnisse und einen höheren ROI.

#2 Neue Moderationsregeln verändern Meta

Mark Zuckerberg hat kürzlich angekündigt, dass Meta seine Moderationsrichtlinien ändern wird, um „die Meinungsfreiheit zu stärken“.

Was bedeutet das konkret?

• Faktenprüfungen werden durch Community-Notizen ersetzt, ähnlich wie bei X.
• Community-Richtlinien werden vereinfacht, Restriktionen bei Themen wie Immigration und Geschlecht entfallen.
• Filter für Richtlinienverstöße konzentrieren sich auf schwerwiegende Vergehen wie Terrorismus und Kindesmissbrauch.
• Für weniger schwere Verstöße setzt Meta auf die Meldung durch Nutzer.
• Politische Inhalte werden stärker personalisiert und in den Feeds vorgeschlagen.

Diese Änderungen sollen zu weniger Fehlern und weniger gelöschten Inhalten führen, könnten jedoch auch die Verbreitung von Fehlinformationen und Hassrede erleichtern. Das Melden von schädlichem Content wird daher noch wichtiger.

#3 Community Marketing: Foren sind zurück

Erinnern Sie sich an die Zeit, als Online-Foren und Facebook-Gruppen boomten? Nutzer sehnen sich zunehmend nach direktem Austausch in Communities. Plattformen wie Patreon, Discord, Reddit und Substack erleben daher einen Aufschwung.

Große Netzwerke reagieren darauf, indem sie ähnliche Funktionen einführen, wie YouTube Communities oder Instagram Broadcast Channels. Diese ermöglichen es Creatorn, direkt mit einer kleineren Zielgruppe zu interagieren – durch Videos, Umfragen oder Sprachnachrichten.

Dadurch können sie ihre Zielgruppe direkter und effektiver erreichen und Informationen schnell und einfach mit ihr teilen. Zudem geben neue Funktionen – wie zeitlich begrenzte Aufforderungen oder Antworten – ihnen mehr Möglichkeiten, mit Ihren Followern zu interagieren und ein Zugehörigkeitsgefühl in der Community aufzubauen. Community Marketing schafft langfristige Beziehungen und erhöht die organische Reichweite, was zu nachhaltigem Wachstum führt.

#4 EGC: Mitarbeiter als Gesicht Ihrer Marke

Kennen Sie schon EGC? Die Abkürzung steht für Employee Generated Content – Inhalte, die direkt von Mitarbeitenden erstellt werden. So zeigen Marken ihre Persönlichkeit und Produkte auf authentische Weise.

EGC ist längst nicht mehr nur auf LinkedIn zu finden. Auch auf Instagram und TikTok teilen Mitarbeiter Einblicke in den Arbeitsalltag oder greifen aktuelle Trends auf. Solche Inhalte stärken die Glaubwürdigkeit einer Marke, was ein entscheidender Faktor bei Kaufentscheidungen.

Ob auf Unternehmensprofilen oder den persönlichen Accounts der Mitarbeiter: EGC macht Mitarbeitende zu Markenbotschaftern, verleiht Unternehmen ein Gesicht und unterstützt gleichzeitig das Employer Branding. Potenzielle Bewerber bekommen so einen realistischen Eindruck vom Unternehmen.

Virales EGC auf dem Profil von Kaufland Slowakei, das das gesamte tschechische und slowakische Internet erobert hat.
Quelle: TikTok Kaufland Slowakei

#5 Das TikTok-Verbot in den USA: Eine Situation, die es noch nie zuvor gegeben hat

Das TikTok-Verbot in den USA war zuletzt ein heiß diskutiertes Thema. Die App sollte am 19. Januar gesperrt werden, es gab sogar Gerüchte über einen möglichen Kauf durch Elon Musk. Tatsächlich war TikTok für einige Stunden offline, doch das Verbot wurde um 75 Tage verschoben. Nun verhandeln die USA mit ByteDance, um die Zukunft der Plattform zu klären.

Obwohl das Verbot nur die USA betrifft, könnte ein möglicher Verkauf oder eine Sperrung globale Auswirkungen haben – ähnlich wie bei Twitter nach der Umwandlung in X – könnten viele Creator und Nutzer die Plattform verlassen. Noch gibt es keinen Grund zur Sorge, aber das erste vollständige Verbot einer Social-Media-Plattform im Westen bleibt ein spannender Präzedenzfall. Wir bei Proficio verfolgen die Entwicklungen genau – bleiben Sie dran und folgen Sie uns für aktuelle Updates!

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