Knuspr: 650 % mehr ROAS durch AI Max, gemeinsam mit Google
Als eines der ersten Unternehmen im E‑Grocery hat Rohlik AI Max in die Suchkampagnen geholt. Wir haben Implementierung und Testing begleitet.
Was die Rohlik Group dazu sagt
Unser Ziel ist es, den Lebensmitteleinkauf für unsere Kunden so bequem und stressfrei wie möglich zu gestalten. Die Zusammenarbeit mit Proficio hilft uns, unsere Online-Kampagnen noch effizienter zu gestalten und die Magie des Rohlik-Einkaufs noch mehr Menschen näherzubringen.
Die Rohlik Group ist seit 2014 im europäischen E‑Grocery unterwegs und heute in fünf Ländern aktiv: Knuspr in Deutschland, Gurkerl in Österreich, Sezamo in Rumänien, Kifli in Ungarn und Rohlik in Tschechien. Zwischen 16.000 und 20.000 Produkten, fünf Sprachen und unterschiedliche Einkaufsgewohnheiten: manuelle Keyword-Strategien kamen an dieser Stelle nicht mehr mit.
Ergebnisse der AI-Max-Implementierung
niedrigere Neukundenkosten gegenüber der Kontrollgruppe
mehr Bestellungen aus Suchanfragen, die vorher nicht abgedeckt waren
höherer ROAS im Campaign Experiment
Google hat den Case selbst dokumentiert
Bewertet wurde über Campaign Experiments, nicht über Bauchgefühl. Die Neukundenkosten fielen um 61 Prozent, die Bestellungen stiegen um 284 Prozent und der ROAS um 650 Prozent. Nach diesem Ergebnis ging AI Max in allen fünf Märkten in den Regelbetrieb.
Wie wir vorgegangen sind
Die Ausgangslage
Das Suchverhalten verschiebt sich. Menschen suchen spezifischer und plattformübergreifend nach Lebensmitteln. Wer darauf mit exakten Keywords antwortet, verpasst genau die Anfragen, die neu entstehen.
Systematisches Testing statt punktueller Anpassung
Über verschiedene Produktkategorien hinweg haben wir die Kernfunktionen von AI Max geprüft: intelligentes Search Term Matching, dynamische Textanpassung und die Erweiterung der finalen URL. Bewertet wurde über Campaign Experiments, damit der Effekt messbar bleibt und nicht nur plausibel klingt.
Long-Tail, der vorher durchgefallen ist
Anfragen wie „Deutsche BIO-Lachsfilets online bestellen zur Sofortlieferung“ oder „Wocheneinkauf kaufen und heute liefern lassen“ haben klassische Kampagnen nicht abgedeckt. AI Max versteht den Kontext und die Dringlichkeit dahinter und spielt die passende Zielseite aus.
Rollout auf alle Märkte
Was als Test begann, wurde nach wenigen Wochen Standard. AI Max läuft heute in Deutschland, Österreich, Tschechien, Ungarn und Rumänien. Die Geschwindigkeit im Testing hat Rohlik einen First-Mover-Vorteil in allen fünf Kernmärkten verschafft.
Genutzte Leistungen
Die AI-Max-Implementierung ist ein Ausschnitt aus einer Zusammenarbeit, die über fünf Märkte läuft.
Unsere Zertifizierungen und Auszeichnungen
Neue Formate früh testen statt spät nachziehen
Wir schauen uns an, welche der neuen Kampagnenformate bei dir überhaupt etwas bringen und in welcher Reihenfolge du sie sinnvoll testest.
