Schema Markup
Auszeichnungen im Quelltext, die Suchmaschinen sagen, worum es sich bei einem Inhalt handelt.
Definition
Schema Markup, auch strukturierte Daten genannt, ist zusätzliche Information im Quelltext, die den Inhalt einer Seite maschinenlesbar beschreibt. Aus „39,90 Euro“ im Text wird eine ausgezeichnete Angabe, die eindeutig als Preis erkennbar ist.
Das Vokabular stammt von schema.org, einem gemeinsamen Standard von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex. Die empfohlene Schreibweise ist JSON-LD, ein Block im Seitenkopf, der den sichtbaren Inhalt unangetastet lässt.
Verbreitete Typen sind Product, Article, FAQPage, LocalBusiness, Organization, BreadcrumbList und Event. Für einen Teil davon zeigt Google erweiterte Suchergebnisse, etwa Sternebewertungen, Preise oder ausklappbare Fragen.
Wichtig ist der Vorbehalt: Auszeichnung ist kein Anspruch auf Darstellung. Google entscheidet selbst, ob und wann erweiterte Ergebnisse gezeigt werden, und ändert das regelmäßig.
Warum das für dich zählt
Der unmittelbare Nutzen ist Fläche im Suchergebnis. Ein Treffer mit Preis, Verfügbarkeit und Bewertung nimmt mehr Platz ein und zieht mehr Klicks als ein reiner Textlink, siehe CTR.
Der längerfristige Nutzen liegt in der Eindeutigkeit. Systeme, die Inhalte zusammenfassen, arbeiten leichter mit klar ausgezeichneten Angaben. Wer eindeutig zuordenbar ist, wird eher zitiert, siehe Generative Engine Optimization.
Es gibt eine harte Grenze. Auszeichnungen müssen dem entsprechen, was auf der Seite steht. Bewertungen ohne sichtbare Bewertungen oder Preise, die nicht stimmen, führen zu manuellen Maßnahmen und damit zum Verlust erweiterter Ergebnisse.
Wie wir damit arbeiten
Wir zeichnen aus, was tatsächlich auf der Seite steht, und nicht das, was gut aussähe. Das ist keine Vorsicht, sondern Selbstschutz: Eine manuelle Maßnahme trifft die ganze Domain.
Priorität haben die Typen mit sichtbarer Wirkung: Produkte im Handel, Organisation und Öffnungszeiten bei lokalen Anbietern, Fragen bei erklärenden Inhalten. Die Wiki-Artikel hier tragen genau deshalb ausgezeichnete FAQs.
Geprüft wird mit dem Test für erweiterte Suchergebnisse und danach über den Bericht in der Search Console, weil sich Anforderungen ändern. Das gehört zu SEO und zur technischen SEO-Beratung.
Häufige Fragen
Ist Schema Markup ein Ranking-Faktor?
Nein, nicht direkt. Es beeinflusst die Darstellung im Suchergebnis und damit die Klickrate. Der Effekt kommt über mehr Klicks, nicht über bessere Positionen.
Welches Format soll ich nutzen?
JSON-LD. Google empfiehlt es, und es lässt sich unabhängig vom sichtbaren HTML pflegen.
Bekomme ich garantiert Sternebewertungen im Suchergebnis?
Nein. Google entscheidet über die Darstellung und hat die Anforderungen mehrfach verschärft. Bewertungen müssen echt und auf der Seite sichtbar sein.
Was passiert bei falschen Auszeichnungen?
Im besten Fall werden sie ignoriert. Im schlechteren Fall folgt eine manuelle Maßnahme, und erweiterte Ergebnisse fallen für die gesamte Domain weg.
Welche Typen lohnen sich zuerst?
Organization und BreadcrumbList als Grundausstattung, dazu Product im Handel, LocalBusiness bei lokalen Anbietern und FAQPage bei erklärenden Inhalten.
Ist Schema Markup ein Ranking-Faktor?
Nein, nicht direkt. Es beeinflusst die Darstellung im Suchergebnis und damit die Klickrate. Der Effekt kommt über mehr Klicks, nicht über bessere Positionen.
Welches Format soll ich nutzen?
JSON-LD. Google empfiehlt es, und es lässt sich unabhängig vom sichtbaren HTML pflegen.
Bekomme ich garantiert Sternebewertungen im Suchergebnis?
Nein. Google entscheidet über die Darstellung und hat die Anforderungen mehrfach verschärft. Bewertungen müssen echt und auf der Seite sichtbar sein.
Was passiert bei falschen Auszeichnungen?
Im besten Fall werden sie ignoriert. Im schlechteren Fall folgt eine manuelle Maßnahme, und erweiterte Ergebnisse fallen für die gesamte Domain weg.
Welche Typen lohnen sich zuerst?
Organization und BreadcrumbList als Grundausstattung, dazu Product im Handel, LocalBusiness bei lokalen Anbietern und FAQPage bei erklärenden Inhalten.