Performance Max
Ein Kampagnentyp von Google Ads, der Anzeigen automatisch über alle Google-Kanäle ausspielt.
Definition
Performance Max, kurz PMax, ist ein Kampagnentyp, der eine Kampagne über alle Google-Flächen gleichzeitig ausspielt: Suche, Shopping, YouTube, Display, Gmail, Discover und Maps.
Du lieferst Bausteine statt fertiger Anzeigen. Aus Texten, Bildern, Videos und dem Produktdatenfeed setzt Google die Anzeige je Fläche selbst zusammen. Diese Sammlung heißt Asset-Gruppe.
Die Steuerung läuft über das Conversion-Ziel und den Zielwert, nicht über Gebote je Suchbegriff. Zielgruppensignale kannst du mitgeben, sie sind aber ein Hinweis und keine Einschränkung.
Der Preis für die Reichweite ist Einblick. Welche Suchbegriffe ausgelöst haben und welche Fläche wie viel Budget bekommt, ist nur teilweise sichtbar, wenn auch mehr als zu Beginn.
Warum das für dich zählt
Das bekannteste Muster ist die Markensuche. Ohne Ausschlüsse sammelt PMax gern Abschlüsse ein, die über deinen eigenen Markennamen zustande gekommen wären. Der Bericht sieht hervorragend aus, der zusätzliche Umsatz ist gering, siehe Incrementality.
Der zweite Punkt ist die Abhängigkeit von den Signalen. PMax optimiert genau auf das, was du als Conversion meldest. Ohne Werte oder mit falschen Zielen läuft die Automatik schnell und zuverlässig in die falsche Richtung.
Der dritte Punkt ist der Datenfeed. Im Handel entscheidet die Qualität von Titeln, Bildern und Attributen mehr über das Ergebnis als jede Kampagneneinstellung.
Wie wir damit arbeiten
Wir trennen Marke von Nicht-Marke, über Ausschlüsse auf Kontoebene und über getrennte Kampagnen. Sonst lässt sich nicht beurteilen, was PMax tatsächlich beiträgt.
Wir arbeiten mit Werten statt mit Stückzahlen und dort, wo Margendaten vorliegen, mit Deckungsbeitrag. Sonst optimiert das System auf umsatzstarke Produkte ohne Rücksicht auf die Marge.
Und wir prüfen den Beitrag mit Tests, statt der Kampagne ihre eigene Erfolgsmeldung zu glauben. Dein Budget behandeln wir wie unser eigenes. Wie wir Google-Kampagnen aufsetzen, steht unter Google Ads.
Häufige Fragen
Kann ich in PMax Suchbegriffe ausschließen?
Ja, auf Kontoebene und inzwischen auch in der Kampagne. Für die Trennung von Marke und Nicht-Marke ist das die wichtigste Einstellung überhaupt.
Sehe ich, welche Suchbegriffe ausgelöst haben?
Nur teilweise. Es gibt Berichte zu Suchkategorien, aber keine vollständige Liste wie in klassischen Suchkampagnen.
Wie lange dauert die Lernphase?
Meist etwa zwei bis sechs Wochen, abhängig vom Conversion-Volumen. In dieser Zeit sollten Ziele und Budget nicht mehrfach geändert werden.
Konkurriert PMax mit meinen Suchkampagnen?
Bei identischen Suchbegriffen gewinnt in der Regel die Suchkampagne, wenn deren Keyword exakt passt. In allen anderen Fällen entscheidet die erwartete Leistung, und dann kann PMax Volumen abziehen.
Brauche ich Videos für PMax?
Es geht ohne, dann erzeugt Google automatisch ein Video aus deinen Bausteinen. Das Ergebnis ist selten gut. Ein einfaches eigenes Video ist fast immer besser.
Kann ich in PMax Suchbegriffe ausschließen?
Ja, auf Kontoebene und inzwischen auch in der Kampagne. Für die Trennung von Marke und Nicht-Marke ist das die wichtigste Einstellung überhaupt.
Sehe ich, welche Suchbegriffe ausgelöst haben?
Nur teilweise. Es gibt Berichte zu Suchkategorien, aber keine vollständige Liste wie in klassischen Suchkampagnen.
Wie lange dauert die Lernphase?
Meist etwa zwei bis sechs Wochen, abhängig vom Conversion-Volumen. In dieser Zeit sollten Ziele und Budget nicht mehrfach geändert werden.
Konkurriert PMax mit meinen Suchkampagnen?
Bei identischen Suchbegriffen gewinnt in der Regel die Suchkampagne, wenn deren Keyword exakt passt. In allen anderen Fällen entscheidet die erwartete Leistung, und dann kann PMax Volumen abziehen.
Brauche ich Videos für PMax?
Es geht ohne, dann erzeugt Google automatisch ein Video aus deinen Bausteinen. Das Ergebnis ist selten gut. Ein einfaches eigenes Video ist fast immer besser.