hreflang
Eine Angabe im Quelltext, die Suchmaschinen sagt, welche Sprachfassung einer Seite für welches Publikum gilt.
Definition
hreflang ist eine Angabe, mit der du zusammengehörende Sprach- oder Länderfassungen einer Seite verknüpfst. Sie steht im Kopf der Seite, in der Sitemap oder im HTTP-Header.
Der Wert besteht aus einem Sprachcode nach ISO 639-1 und optional einem Ländercode nach ISO 3166-1, etwa de, de-AT oder en-US. Ein Ländercode allein ist ungültig: at gibt es nicht, de-AT schon.
Drei Regeln entscheiden über Funktion oder Fehlfunktion. Die Angaben müssen wechselseitig sein: Wenn A auf B zeigt, muss B auf A zurückzeigen. Jede Fassung muss sich selbst mit aufführen. Und die Adressen müssen absolut sein, mit Protokoll und Domain.
Dazu kommt x-default für den Fall, dass keine Fassung passt. Das ist meist eine Sprachauswahl oder die internationale englische Version.
Warum das für dich zählt
Ohne hreflang konkurrieren deine eigenen Sprachfassungen miteinander. Der deutsche Text rankt in Österreich, der österreichische in Deutschland, und beide schwächen sich gegenseitig. Bei fast identischen Fassungen für dieselbe Sprache kommt hinzu, dass Google eine davon als Dublette behandelt.
Der Nutzen ist sehr konkret: Ein Besucher aus der Schweiz landet auf der Fassung mit Preisen in Franken und passenden Versandbedingungen. Wer stattdessen auf der deutschen Seite landet und dort Euro sieht, springt ab.
Die Angabe ist ein Hinweis, keine Anweisung. Google entscheidet weiterhin selbst, wird die Zuordnung aber in aller Regel berücksichtigen, wenn sie technisch sauber ist.
Wie wir damit arbeiten
Wir prüfen hreflang im Crawl über alle Fassungen hinweg, weil einseitige Verweise der häufigste Fehler sind. In der Search Console gibt es dafür einen eigenen Bericht, der fehlende Rückverweise auflistet.
Abgestimmt gehört die Angabe mit dem Canonical Tag. Zeigt der Canonical einer Sprachfassung auf eine andere Sprache, heben sich beide Angaben gegenseitig auf. Das ist der Fehler, der bei Relaunches am häufigsten übersehen wird.
Das gehört zu unserer technischen SEO-Beratung und ist Pflichtprogramm, wenn du international wachsen willst. Verwandt sind Indexierung und XML Sitemap.
Häufige Fragen
Brauche ich hreflang bei nur einer Sprache?
Nein. Erst wenn es mehrere Sprach- oder Länderfassungen gibt, die sich inhaltlich überschneiden.
Was ist x‑default?
Die Rückfallfassung für alle, denen keine der angegebenen Sprach- oder Länderkombinationen zugeordnet werden kann. Meist die Sprachauswahl oder die internationale englische Fassung.
Im Quelltext, in der Sitemap oder im Header?
Alle drei sind zulässig. Bei vielen Fassungen ist die Sitemap praktischer, weil der Seitenkopf sonst unübersichtlich wird. Gemischt werden sollten die Wege nicht.
Was ist der häufigste Fehler?
Fehlende Rückverweise. Wenn die deutsche Seite die englische nennt, die englische aber nicht zurück, ignoriert Google die Angabe.
Reicht hreflang für unterschiedliche Preise je Land?
Nein. hreflang sorgt dafür, dass die richtige Fassung in der Suche erscheint. Ob die Preise stimmen, ist Sache deines Shops.
Brauche ich hreflang bei nur einer Sprache?
Nein. Erst wenn es mehrere Sprach- oder Länderfassungen gibt, die sich inhaltlich überschneiden.
Was ist x‑default?
Die Rückfallfassung für alle, denen keine der angegebenen Sprach- oder Länderkombinationen zugeordnet werden kann. Meist die Sprachauswahl oder die internationale englische Fassung.
Im Quelltext, in der Sitemap oder im Header?
Alle drei sind zulässig. Bei vielen Fassungen ist die Sitemap praktischer, weil der Seitenkopf sonst unübersichtlich wird. Gemischt werden sollten die Wege nicht.
Was ist der häufigste Fehler?
Fehlende Rückverweise. Wenn die deutsche Seite die englische nennt, die englische aber nicht zurück, ignoriert Google die Angabe.
Reicht hreflang für unterschiedliche Preise je Land?
Nein. hreflang sorgt dafür, dass die richtige Fassung in der Suche erscheint. Ob die Preise stimmen, ist Sache deines Shops.