Domain Authority

Definition

Domain Authority ist ein Schätzwert, den SEO-Werkzeuge berechnen, um die Stärke einer Domain vergleichbar zu machen. Die Skala reicht von 0 bis 100 und ist logarithmisch: Der Sprung von 20 auf 30 ist deutlich leichter als der von 70 auf 80.

Der Name gehört ursprünglich Moz. Andere Anbieter haben eigene Werte mit eigenen Formeln, etwa Domain Rating bei Ahrefs oder Authority Score bei Semrush. Die Zahlen sind untereinander nicht vergleichbar.

Entscheidend ist die Herkunft: Diese Werte stammen von Drittanbietern, nicht von Google. Sie werden aus dem jeweils eigenen Linkindex berechnet und sind eine Nachbildung, kein Blick in die Bewertung der Suchmaschine.

Google selbst hat wiederholt klargestellt, dass es keinen allgemeinen Autoritätswert für Domains als Ranking-Faktor gibt.

Warum das für dich zählt

Der Wert ist nützlich als grobe Einordnung und gefährlich als Ziel. Wer die Kennzahl zum Erfolgsmaßstab macht, optimiert auf die Formel eines Anbieters statt auf Sichtbarkeit im eigenen Markt.

Besonders auffällig wird das im Linkhandel. Preise werden fast immer nach diesem Wert gebildet, und genau deshalb wird er gezielt manipuliert. Eine Domain mit hohem Wert und ohne echte Besucher ist ein Warnsignal, kein Kaufargument.

Sinnvoll ist der relative Blick: Wie stehst du im Vergleich zu den Seiten, die für deine wichtigsten Suchbegriffe vorn liegen? Diese Frage beantwortet der Wert brauchbar, mehr aber nicht.

Wie wir damit arbeiten

Wir nutzen solche Werte für die Einordnung des Wettbewerbs und nie als Zielgröße im Reporting. Was zählt, sind Sichtbarkeit, Klicks aus der Suche und der Umsatz dahinter.

Bei der Bewertung von Verweisen schauen wir auf Themenbezug und tatsächliche Besucher der verweisenden Seite statt auf deren Punktzahl, siehe Backlinks.

Und wir sagen dir, wenn der Abstand zum Wettbewerb über Links realistisch nicht aufzuholen ist. Dann steckt das Geld besser in Inhalten und Technik. Das gehört zu unserer Arbeit an SEO und zahlt auf mehr Sichtbarkeit ein.