Demand Side Platform
Ein System, über das Werbetreibende Anzeigenplätze auf vielen Websites automatisiert einkaufen. Kurz DSP.
Definition
Eine Demand Side Platform ist das Einkaufssystem der Werbetreibenden im programmatischen Handel. Auf der anderen Seite steht die Supply Side Platform, über die Websitebetreiber ihre Werbeplätze anbieten. Dazwischen vermittelt ein Marktplatz.
Der Ablauf dauert Millisekunden. Ein Nutzer öffnet eine Seite, der Werbeplatz wird zur Auktion gestellt, mehrere DSPs bieten anhand ihrer Zielkriterien, die höchste Bewertung gewinnt und liefert die Anzeige aus. Das nennt sich Real Time Bidding.
Der Unterschied zu Google Ads oder Meta liegt im Umfang. Dort kaufst du innerhalb eines Netzwerks ein. Über eine DSP kaufst du kanalübergreifend Display, Video, Audio, Connected TV und digitale Außenwerbung bei sehr vielen Anbietern.
Zwei Preisbestandteile gehören dazu: der Mediapreis und die Gebühren der beteiligten Systeme. Wie viel vom Budget am Ende beim Anbieter der Werbefläche ankommt, ist im programmatischen Einkauf eine berechtigte Frage.
Warum das für dich zählt
Der Zugang zu Reichweite außerhalb der großen Plattformen ist der eigentliche Nutzen. Für Markenaufbau und für Zielgruppen, die auf Google und Meta schwer zu fassen sind, ist das ein sinnvoller Weg.
Die Kehrseite ist mangelnde Durchsichtigkeit. Zwischen deinem Budget und der Anzeigenfläche liegen mehrere Systeme, die jeweils einen Anteil nehmen. Dazu kommen Umfelder, in denen deine Marke nichts zu suchen hat, und Anzeigen, die nie im sichtbaren Bereich landen.
Deshalb gehören Positivlisten, Ausschlusslisten und eine Prüfung der Sichtbarkeit zum Handwerk. Ein günstiger CPM ohne diese Kontrolle ist kein guter Einkauf, sondern ein teurer.
Wie wir damit arbeiten
Wir arbeiten mit Positivlisten statt mit reinen Ausschlusslisten, wo es das Ziel zulässt. Weniger Reichweite in geprüften Umfeldern schlägt große Reichweite ohne Kontrolle.
Der Erfolg wird nicht über Klicks bewertet, weil Klicks im Display-Umfeld wenig aussagen und stark von versehentlichen Berührungen auf Mobilgeräten geprägt sind. Belastbar wird es über Tests mit Kontrollgruppe, siehe Incrementality.
Und wir legen offen, welcher Anteil deines Budgets in Gebühren geht. Transparenz über die eigenen Daten ist bei uns kein Zusatz, sondern die Grundlage. Verwandte Themen stehen unter Native Advertising und mehr Sichtbarkeit.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen DSP und SSP?
Die DSP kauft im Auftrag der Werbetreibenden, die SSP verkauft im Auftrag der Websitebetreiber. Beide treffen sich auf einem Marktplatz.
Ab welchem Budget lohnt sich eine DSP?
In der Regel ab mittleren fünfstelligen Beträgen im Monat. Darunter überwiegen Einrichtungsaufwand und Mindestgebühren den Vorteil gegenüber den großen Plattformen.
Ist Google Ads eine DSP?
Nein. Google Ads kauft im eigenen Netzwerk ein. Die DSP von Google heißt Display und Video 360 und kauft auch außerhalb.
Wie stelle ich sicher, dass meine Anzeigen in passenden Umfeldern laufen?
Über Positivlisten geprüfter Websites, Ausschlusslisten für Kategorien und über Dienste, die Umfeld und Sichtbarkeit unabhängig messen.
Was bedeutet Real Time Bidding?
Der Anzeigenplatz wird in dem Moment versteigert, in dem die Seite geladen wird. Die Entscheidung fällt in wenigen Millisekunden, für jede einzelne Einblendung neu.
Was ist der Unterschied zwischen DSP und SSP?
Die DSP kauft im Auftrag der Werbetreibenden, die SSP verkauft im Auftrag der Websitebetreiber. Beide treffen sich auf einem Marktplatz.
Ab welchem Budget lohnt sich eine DSP?
In der Regel ab mittleren fünfstelligen Beträgen im Monat. Darunter überwiegen Einrichtungsaufwand und Mindestgebühren den Vorteil gegenüber den großen Plattformen.
Ist Google Ads eine DSP?
Nein. Google Ads kauft im eigenen Netzwerk ein. Die DSP von Google heißt Display und Video 360 und kauft auch außerhalb.
Wie stelle ich sicher, dass meine Anzeigen in passenden Umfeldern laufen?
Über Positivlisten geprüfter Websites, Ausschlusslisten für Kategorien und über Dienste, die Umfeld und Sichtbarkeit unabhängig messen.
Was bedeutet Real Time Bidding?
Der Anzeigenplatz wird in dem Moment versteigert, in dem die Seite geladen wird. Die Entscheidung fällt in wenigen Millisekunden, für jede einzelne Einblendung neu.