Content Cluster für deine SEO-Strategie

Content is King - das ist im SEO schon seit Jahren so. Aber damit hochwertige, nützliche Inhalte auf deiner Website auch den gewünschten Erfolg haben, ist es unerlässlich, diesen eine logische Struktur zu geben.

Dafür nutzen SEO-Experten die sogenannten Content Cluster.

Was sind Content Cluster?

Die Grundidee eines Clusters basiert auf einem System von thematisch verwandten Artikeln, Seiten und Inhalten, die hierarchisch angeordnet und miteinander verknüpft sind. Dieses Netzwerk von Inhalten erleichtert es den Suchmaschinen den Kontext und die Relevanz deiner Webseite zu analysieren.

Im Kern des Clusters steht das Hauptthema (Pillar Content). Dieses Hauptthema ist dann in weitere unterstützende Inhalte, Unterthemen, gegliedert ist, die sich jeweils auf einen oder mehrere Aspekte des Pillars konzentrieren. Die Inhalte auf jeder Ebene sind durch interne Links miteinander verbunden, um es Usern und Suchmaschinen gleichermaßen zu erleichtern, Zusammenhänge zu erkennen.

Das Inhalts-Netzwerk besteht also aus drei Elementen:

Das erste Element des Content Hub ist die sogenannte Säulenseite (Pillar Content). Dies ist die zentrale Seite, die das Hauptthema darstellt und umfassend behandelt. Ziel ist es, dass diese Seite in den Suchergebnissen auf den vorderen Plätzen erscheint, am häufigsten für allgemeine Short-Tail-Keywords (z. B. "organische Pflanzenerde") rankt.

Aus diesem Grund sollte sie inhaltlich am umfangreichsten sein, aber gleichzeitig auch nur die wichtigste Zusammenfassung aus jedem detaillierten Unterthema enthalten. Für detailliertere Informationen verweist die Säulenseite auf die einzelnen Cluster-Seiten (Unterthemen).
Auf den Pillar Content folgen die sogenannten Cluster-Seiten, die sich den Unterthemen ausführlich widmen. Nutze diese Seiten, um Details des Hauptthemas genauer zu beschreiben und so einen möglichst großen Anteil der Long-Tail-Keywords (lange, spezifische Suchanfragen, z. B. "wie topft man einen Kaktus korrekt um") abzudecken.
Der dritte Kernbestandteil des Content Clusters sind interne Links, die deine Inhalte miteinander verknüpfen und einen Pfad für Nutzer und Suchmaschinen schaffen.

Diagram of a content hub model: a Homepage node connected to multiple content hubs with cluster circles around each hub

Eine klar definierte Inhaltsstruktur hilft dir auch, deine Inhalte langfristig zu planen. So springst du bei der Erstellung von Content nicht mehr ad hoc von einem Thema zum nächsten.

Stattdessen folgst du einem klaren, organisierten Plan.

Warum sind Content Cluster wichtig für SEO?

Umfassende Abdeckung eines Themas und dadurch verbesserte Sichtbarkeit in Suchmaschinen: Durch die detaillierte Abbildung eines Inhalts erhöhst du die Chancen, in den Suchergebnissen von Google oder Bing für verschiedenste Suchanfragen zu ranken.
Besseres Verständnis für dein Themengebiet: Suchmaschinen bevorzugen Webseiten, die Experten auf einem Thema sind und detaillierte, originelle Inhalte liefern. Content Cluster helfen dabei, deine Inhalte strukturiert aufzubauen, alle Aspekte in Betracht zu ziehen und deine Webseite als Autorität in deinem Bereich zu etablieren.

Warum Autorität für Google Rankings besonders wichtig ist, kannst du im Detail in unserem Artikel zum Thema E-E-A-T nachlesen. Zusammenfassend kann man aber sagen, dass die Suchmaschine deine Webseite dann an der Spitze der Suchergebnisse zeigt, wenn sie deine Inhalte als qualitativ hochwertig einstuft, sie als Autorität auf deinem Themengebiet erkennt.

Content Cluster tragen maßgeblich zur Autorität deiner Webseite bei, indem sie der Suchmaschine signalisieren, dass deine Domain umfassende Informationen zu einem bestimmten Thema hat. Durch die internen Verlinkungen erkennt die Suchmaschine dann auch Zusammenhänge und den Detailgrad deines Inhalts.
Verbesserte User Experience und interne Verlinkung: Durch das Verlinken vom Pillar Content auf die Unterthemen schaffst du eine durchdachte interne Linkstruktur. Das verbessert die Navigation auf deiner Webseite für den User und kann dazu führen, dass deine Zielgruppe länger auf deiner Seite verweilt, was sich wiederum positiv auf das Ranking in den Suchergebnissen auswirken kann.

Wie erstellt man ein Content Cluster?

Willst du eine Content Hub Strategie auch auf deiner Website anwenden? Wir zeigen dir Schritt für Schritt, wie es geht.

1. Identifiziere das Hauptthema, deinen Pillar Content

Das richtige Thema ist die Grundlage für den Erfolg - wähle deshalb mit Bedacht. Berücksichtige folgende Faktoren und deine Chancen stehen gut:

Markenrelevanz: Ist das von dir gewählte Thema relevant für deine Marke? Wofür willst du in der Branche und bei deiner Zielgruppe bekannt sein? Wenn die Inhalte auf deiner Webseite mit deinem Produkt oder deiner Dienstleistung in Verbindung stehen, kannst du sie außerdem für die Leadgenerierung verwenden.
Niche: Achte darauf, dass das von dir gewählte Thema nicht zu allgemein ist und möglichst relevant für deine Zielgruppe. Das Hauptthema sollte aber ausreichend breitgefächert sein, damit du genügend Unterthemen hast, die du in dein Cluster einarbeiten kannst.
Suchanfragen mit Informationsfokus: Konzentriere dich vorrangig auf Themen, die als Informationsquelle für den User dienen, deren Hauptziel nicht der Abverkauf deines Produktes ist.
Konkurrenz: Worüber schreiben deine Wettbewerber? Scheu dich nicht, dich inspirieren zu lassen. Denk aber auch daran, genau solche Inhalte aufzugreifen, die dein Wettbewerb nicht oder nur zum Teil abdeckt.
Suchvolumen: Es bringt dir wenig, über Themen zu schreiben, nach denen deine Zielgruppe nicht sucht. Analysiere relevante Keywords und priorisiere deine Contenterstellung danach, wie viel Volumen gewisse Begriffe haben.

2. Lege Unterthemen, unterstützende Inhalte, fest

Nachdem du ein Rahmenthema festgelegt hast, ist es an der Zeit, Unterthemen hinzuzufügen, aus denen du einzelne Clusterseiten erstellst. Hier kannst du natürlich auch bereits bestehende Inhalte auf deiner Webseite dafür verwenden. Wichtig ist nur, dass du diese überprüfst und aktualisierst.

Inspiration kann auch hier vom Wettbewerb oder von ChatGPT kommen - so hilfst du deiner Kreativität bei der Themenfindung auf die Sprünge!

Chat conversation: user asks about Kaminbriketts topics; ChatGPT lists 8 topics (Umweltfreundlichkeit, Effizienz, Arten, Lagerung, Preis, Herstellung, Zertifizierungen, Reinigung).

Füge für jedes Unterthema Keywords hinzu und sieh auch hier monatliche Suchvolumina an. Dafür kannst du ein Tool wie Marketing Miner oder den Keyword Planner verwenden.

Konzentriere dich in erster Linie auf Bereiche, die ein gewisses Potenzial an potentiellem Traffic haben und für deine Zielgruppe von Nutzen sind.

Das Ergebnis dieses Prozesses ist eine Liste der von Unterthemen, die jeweils eine Seite des Content Clusters darstellen.

TIP: Versuch nicht, für jedes spezifische Thema, nach dem nur zehn Personen pro Monat suchen, eine Unterseite zu erstellen. Wir empfehlen, dass du solche Themen in mehreren Suchen zusammenfasst.

3. Erstelle eine klare Link-Struktur

Gruppiere alle Themen in Kategorien und leg deren Hierarchie und Zusammenhänge fest. Die Struktur sollte einfach und klar sein, damit sich die Leser leicht darin zurechtfinden können.

Die ideale Content-Cluster-Struktur sollte so angelegt sein, dass sie einfach und intuitiv zu navigieren ist.

Alle Unterseiten und Informationen sollten mit wenigen Klicks erreichbar sein.

Gleichzeitig empfiehlt es sich, die Gliederung so zu gestalten, dass sie in Zukunft einfach geändert und eventuell erweitert werden kann.

Wir verwenden bei der Erstellung von Content-Cluster-Strategien am liebsten ein Tool, das uns hilt, die Zusammenhänge und Elemente zu visualisieren. Miro zum beispiel funktioniert dafür sehr gut!

Du möchtest mit der Erstellung von strukturierten Inhalten beginnen und wünschst dir unsere Hilfe? Kontaktiere uns gerne!