Mehr Website-Traffic mit Microsoft Audience Ads
Nach Google ist Microsoft bing die zweitbeliebteste Suchmaschine in Deutschland. Von Jahr zu Jahr steigert sich die Reichweite die Anzahl der User; zuletzt dank der Übernahme von ChatGPT die Integration des Chatbots in die Suchmaschine.
Auch was die Advertising-Möglichkeiten und Formate angeht entwickelt sich Microsoft stetig weiter. Seit einiger Zeit stehen den Advertisern nun auch Native Content Ads (sogenannte Microsoft Audience Ads) zur Verfügung - wie schneidet dieses Format aber in unserem Test ab?
Vorbei sind die Zeiten, in denen es außer Textanzeigen nicht viele Möglichkeiten bei Microsoft bing gab. Neben Produktanzeigen gibt es nun auch Native Anzeigen.
Audience Ads sind ein Format, das auf Microsoft-eigenen Seiten erscheint. Dazu gehören u. a. MSN, Microsoft Outlook, Microsoft Edge und Microsoft Partnerseiten. Es handelt sich um responsive Anzeigen, die mit den Discovery Ads bei Google verglichen werden können.
Diese Optionen gibt es beim Kampagnen-Setup
Audience Ads gibt es in zwei Kampagnenformaten - als SEA-kKampagnenerweiterungen oder als eigenständige Kampagnen.
- Der Einfachheit halber erlaubt es Microsoft den Werbetreibenden, vorhandene Suchkampagnen mit Bildern zu erweitern. Sobald diese Erweiterung eingerichtet ist, aktiviere einfach die Option "Audience Ads" in der Suchkampagne und los geht's! Teilweise können wir die Audience Ads Placements über Gebotsanpassungen kontrollieren.
Für bessere Kontrolle empfehlen wir aber die zweite Option, eine separate Kampagne speziell für Audience Ads einzurichten. Der Vorteil ist die Kontrolle über Budget, Struktur und Gebote. Außerdem kannst du so die Ergebnisse und den Erfolg der Anzeigen leichter vergleichen.
Zudem kannst du deinen Produkt-Feed integrieren
Genauso wie wir bei Google Ads der Produkt-Feed in Discovery-Kampagnen verwendet werden kann, hast du diese Option auch bei Audience Ads.
Dadurch bekommen User nicht nur responsive Banner-Anzeigen angezeigt, sondern bekommen auch Produkte mit Preis, Titel und einem Link zu deiner Webseite zu sehen.
Wir empfehlen: Kontinuierliches Testing und fortlaufende Optimierungen
Für die effektivste Optimierung ist es besser, deine Kampagnen zu segmentieren. Wir empfehlen dir, eine Kampagne mit Produkt-Feed vollständig von einer Kampagne ohne Produkt-Feed zu trennen. Auf diese Weise kann der Erfolg genauer bewertet werden.
Bei der Einbindung des Feeds empfehlen wir auch zu überlegen, ob du das gesamte Produktsortiment in deinen Anzeigen zeigen willst oder nur ein bestimmtes Produktsegment, z. B. die Best-Seller oder margenstärksten Produkte.
Es ist empfohlen mehrere Kampagnen zu erstellen, in denen Text und Bildmaterial an die zu bewerbende Produkt-Kategorien angepasst werden. Die Anzeigen sind dann von höherer Qualität und Relevanz, was wiederum eine bessere Experience für deine Zielgruppe darstellt und dadurch zu einer höheren Klick-Rate führen sollte.
Ergebnisse bei unseren Kunden
Wir haben die Audience Ads Anbindung bei vielen unserer Kunden getestet. Sie bietet eine gute Möglichkeit deine Zielgruppe auf weiteren Plattformen und mit zusätzlichen Formaten zu erreichen. Im Allgemeinen haben die Kampagnen sehr niedrige durchschnittliche CPCs und ähnliche CTRs wie z. B. Discovery-Kampagnen in Google Ads.
Zukünftig werden Audience Ads auch im Bing Chat (ChatGPT) zu sehen sein - darauf freuen wir uns schon! Wir empfehlen auf jeden Fall, Microsoft Anzeigen zu testen - gerne können wir dir dabei behilflich sein.
Martin Trojan
Bei Proficio verwalte ich SEA-Kampagnen in Google Ads und Microsoft. Ich sorge dafür, dass Kampagnen fachgerecht aufgesetzt und zielführend optimiert werden, um unseren Kunden zu effizientem Online-Wachstum zu verhelfen.
