An die Spitze der Google Rankings mit E‑E-A‑T

Googles fortlaufende Updates zielen darauf ab, Nutzern die relevantesten Ergebnisse auf ihre Suchen zu liefern. Bereits im Jahr 2018 gab es das sog. E-A-T Update in Verbindung mit dem Broad Core Algorithm Update. Im Dezember 2022 kam ein weiteres wichtiges E im Rahmen des Helpful Content Update hinzu: E-E-AT geht noch einen Schritt weiter, indem nicht nur die Expertise, die Autorität und die Vertrauenswürdigkeit des Urhebers der Inhalte berücksichtigt werden, sondern auch das erweiterte Fachwissen, die Experience, innerhalb eines spezifischen Themas oder einer Branche.

Dieses Update stellt eine wichtige Reihe von Kriterien dar, die Google zur Bewertung der Qualität von Websites verwendet und für das Ranking verwendet.

Warum dir E-E-A-T wichtig sein sollte

Google hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Erwartungen seiner Nutzer zu erfüllen, indem es qualitativ hochwertige Antworten auf ihre Suchanfragen liefert. Um dieses Ziel zu noch besser zu erreichen, hat Google das E-E-A-T Prinzip eingeführt und formalisiert. Dabei handelt es sich um einen Satz von Richtlinien, die bei der Bereitstellung von Suchergebnissen berücksichtigt werden.

Dieses und frühere Updates betreffen vor allem Websites, die einen Einfluss auf die Zufriedenheit, Gesundheit, finanzielle Situation oder Sicherheit der User haben könnten. Diese Seiten werden von Google als Your Money or Your Life (kurz YMYL) Websites genannt. Man könnte jetzt daraus schließen, dass E-E-A-T größtenteils Websites betrifft, die sich mit Familie, Finanzen oder Gesundheitsthemen beschäftigen. Dem ist aber keineswegs so, denn tatsächlich fällt praktisch jede Webseite unter YMYL, die User bei einer wichtigen Entscheidung unterstützt.

Auf Seite 12 der Qualitätsbewertungsrichtlinien findest du Beispiele für Inhalte, die Google als YMYL betrachtet.

• Definitive YMYL-Themen: Tsunami-Evakuierungspläne oder Informationen zum Kauf verschreibungspflichtiger Medikamente.
• Mögliche YMYL-Themen: Wettervorhersagen oder Guides für User, die wissen möchten, wie oft man seine Zahnbürste austauschen sollte.
• Wahrscheinliche YMYL-Themen: Ratschläge zum Kauf von Buntstiften oder lokale Nachrichten über ein Basketballspiel mehrerer Nachbardörfer.

Wofür steht E-E-A-T?

Das ursprüngliche E-A-T-Akronym umfasst drei Schlüsselfaktoren:

• Expertise
• Autorität
• Vertrauenswürdigkeit (Engl.: Trustworthiness)

2022 wurde das Akronym um einen weiteren Buchstaben erweitert: Erfahrung (Experience).

Zur Veranschaulichung des E-E-A-T-Konzepts dient folgendes Google Diagramm aus dem Search Quality Evaluation Guide (S. 26).

Aber worauf genau schaut Google bei jedem dieser Faktoren?

1. Das neue E: Erfahrung (Experience)

Google definiert Erfahrung als das vertiefte Fachwissen des Autors; dessen ausreichende, persönliche Kenntnisse eines Themas oder einer Branche. Kurz gesagt, je mehr ein Autor aus seiner eigenen Erfahrung schöpfen kann, desto authentischer und wertvoller wird sein Inhalt für sein Publikum sein.

Du fragst dich wahrscheinlich, wie Google etwas so Komplexes wie deine persönliche Erfahrung messen kann.

Google verwendet vier grundlegende Bewertungsstufen:

• Niedrigste Stufe: Inhalte, die von jemandem mit einem extrem negativen Ruf erstellt werden, z. B. von einem Spambot.
• Niedrige Stufe: Inhalte, die von jemandem erstellt werden, der keine tatsächlichen Erfahrungen hat. Ein Beispiel wäre eine anonyme Person, die ein Produkt bewertet, das sie noch nicht erhalten hat.
• Hohes Niveau: Inhalte, die von jemandem erstellt werden, der direkte Erfahrungen hat. Zum Beispiel ein Berliner, der in einem Reiseforum schreibt, welche Sehenswürdigkeiten es in Berlin gibt.
• Sehr hohes Niveau: Inhalte, die von jemandem erstellt werden, der über ein hohes Maß an Fachwissen verfügt. Zum Beispiel ein Innenarchitekt, der Blogartikel über seine Architekturprojekte schreibt.

2. Fachwissen (Expertise)

Auch die Expertise ist ein wichtiger Faktor, der in die Rankingentscheidung einfließt. Unterschiedliche Themen erfordern unterschiedliche Niveaus und Arten von Fachwissen, um glaubwürdig zu sein. Fachwissen bewertet also die Kenntnisse und Fähigkeiten eines Autors in einem bestimmten Bereich, dessen Expertenstatus.

Websites, die ein hohes Maß an Fachwissen in ihrem Schwerpunktbereich aufweisen, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit weiter oben in der SERP erscheinen. Hohe Fachkenntnis umfasst allerdings nicht nur das ausgeprägte Wissen in einem Bereich, sondern auch Kenntnisse über das Zielpublikum und die Fähigkeit diesem Inhalte verständlich und ansprechend zu präsentieren.

3. Autorität (Authoritativeness)

Google definiert Autorität als das Ausmaß, in dem eine Website als vertrauenswürdige Quelle für ein bestimmtes Thema bekannt ist.

Dieser Faktor hängt unter anderem mit der Quantität und Qualität der Backlinks zusammen. So kann eine gute Linkbuilding-Strategie den Wert und die allgemeine Autorität einer Website erhöhen.

4. Vertrauenswürdigkeit (Trustworthiness)

Die Vertrauenswürdigkeit ist der zentralste Faktor bei Googles Qualitätsbewertung. Nicht vertrauenswürdige Seiten haben automatisch ein niedriges E-E-A-T, unabhängig von der Erfahrung, Autorität und Expertise des Autors.

Google bewertet hier nicht nur den Inhalt einer Webseite, sondern auch technische Elemente wie z. B. die Transportverschlüsselung (https vs http), die sich positiv oder negativ auf die Gesamtqualität und Sicherheit der Webseite auswirken.

Umfassende Bewertung der Inhaltsqualität

Du hast wahrscheinlich bemerkt, dass sich die verschiedenen Faktoren des E-E-A-T-Konzepts überschneiden. Wenn zum Beispiel jemand über praktische Erfahrung in einem bestimmten Bereich verfügt, kann dies zu einer höheren Bewertung der Expertise beitragen. Dies wiederum kann die Glaubwürdigkeit des Inhalts insgesamt erhöhen.

Andererseits reicht Fachwissen allein vielleicht nicht aus, um die Glaubwürdigkeit von Inhalten zu gewährleisten, aber in Kombination mit hoher Autorität gelingt es dir, eine bessere Bewertung zu erzielen.

Wenn die Suchmaschine eine Website findet, der es an Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit mangelt, sucht sie nach einer Alternative, nach einer anderen Webseite. Dies führt schließlich zu einem Rückgang in den SERPs, weniger Traffic, geringerer Sichtbarkeit der Seite und weniger Conversions.

Unsere Top-Tipps: So verbesserst du die E-E-A-T Faktoren deiner Webseite

1. Setze auf hochwertige Backlinks

Um die Autorität deiner eigenen Inhalte und Webseite insgesamt zu verbessern, ist es wichtig, dass andere Webseiten auf deine Inhalte verlinken. Diese sogenannten Backlinks oder externe Links signalisieren Google, dass dein Inhalt von anderen als qualitativ hochwertig angesehen wird. Dies kann dein E-E-A-T-Qualitätsniveau und SEO im Allgemeinen verbessern.

Dabei gilt, je mehr Traffic die Domain, die auf deine Webseite linkt, hat und je besser die Autorität dieser Webseite bei Google ist, desto wertvoller der Link. Zum Beispiel sind Links von Webseiten wie der FAZ oder der Süddeutschen meist besonders hochwertig, da diese als erfahrene und vertrauenswürdige Quellen angesehen werden.

2. Halte Inhalte aktuell

Um eine höhere Glaubwürdigkeit und eine gute Platzierung in den Suchmaschinen zu erreichen, muss der Inhalt deiner Website relevant und aktuell sein. Daher ist es wichtig, Inhalte regelmäßig zu überprüfen und Fakten, Zahlen und andere wichtige Informationen bei Bedarf zu aktualisieren. Vergiss nicht, auch das Datum anzuzeigen, an dem der Inhalt aktualisiert wurde.

3. Nenne die Autoren deiner Inhalte

Indem du den Namen des Autors und andere Informationen wie eine kurze Biografie und einen Link zu seinem LinkedIn-Profil einfügst, zeigst du deinem Publikum und Google, dass deine Inhalte von echten Menschen mit echter Erfahrung und Wissen auf ihrem Gebiet erstellt wurden.

Verwende außerdem strukturierte Daten, um es der Suchmaschine zu erleichtern, gewisse Zusammenhänge (wie zum Beispiel zwischen einem Autor und all seinen Inhalten) leichter zu identifizieren.

4. Stelle Kontaktinformationen zur Verfügung

Websites, die ihren Besuchern weder ausreichenden Kontaktinformationen noch einen Kundendienst zur Verfügung stellen, werden oftmals als nicht vertrauenswürdig von Google angesehen. Die Bereitstellung klarer und leicht zugänglicher Kontaktinformationen trägt dazu bei, Verantwortlichkeit zu schaffen und Vertrauen bei deinem Publikum aufzubauen. Dies ist besonders wichtig für YMYL-Seiten.

5. Veröffentliche Bewertungen

Online-Bewertungen sind eine wichtige Informationsquelle für den Google Bot bei der Bewertung der Glaubwürdigkeit und der Autorität einer Seite.

6. Engagiere Experten

Eine weitere Möglichkeit, die Qualität der Inhalte auf deiner Website zu steigern, besteht darin, Experten auf deinem Gebiet zu beauftragen, Gastbeiträge für deine Webseite zu schreiben. Dies ist besonders wichtig für YMYL-Themen wie medizinische, finanzielle oder rechtliche Beratung, bei denen Fachwissen hoch wichtiger sind.

7. Erstelle hochwertige Inhalte

Konzentriere dich auf qualitativ hochwertigen Inhalt, der auf deine Zielgruppe zugeschnitten ist. Das bedeutet Inhalte, die Fragen beantworten, Ratschläge geben und dem Leser dabei helfen, ein Problem zu bewältigen.

Die Bedeutung hochwertiger Inhalte wurde von Google in seinem Helpful Content Update-Konzept hervorgehoben, das im August 2022 veröffentlicht wurde. Ziel ist es, sicherzustellen, dass Inhalte originell, nützlich und von Menschen für Menschen geschrieben sind. Inhalte müssen relevant, informativ und aktuell sein, um als hochwertig eingestuft zu werden.

Bessere Inhalte mit Proficio

8. Gib Quellen und Zitate an

Du kannst die Qualität deiner Inhalte unterstreichen, indem du glaubwürdige Quellen zitierst. Damit signalisierst du Google, dass du gründlich recherchiert hast und dass deine Behauptungen und Argumente auf verlässlichen Informationen beruhen. Ein solcher Ansatz kann dein Fachwissen, deine Glaubwürdigkeit und die allgemeine Zuverlässigkeit deiner Inhalte stärken, was sich wiederum in einer besseren allgemeinen E-E-A-T-Bewertung niederschlägt.

Lass uns gemeinsam beginnen

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Hier entlang für bessere Rankingergebnisse

Hier findest du weitere Informationen zu dem Thema:

• https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

• https://developers.google.com/search/blog/2022/08/helpful-content-update

• https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t

• https://www.searchenginejournal.com/google-eat/

• https://www.searchenginejournal.com/google-e-e-a-t-how-to-demonstrate-first-hand-experience/

• https://www.mariehaynes.com/resources/eat/

• https://searchengineland.com/google-e-e-a-t-guide-seo-394191

• https://searchengineland.com/google-doubles-up-at-e-with-updated-search-quality-raters-guidelines-e-e-a-t-390343